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一个好的品牌运营模型，看完了才刚刚开始
AIPL:好模型到你手里，你真的会用吗 在你和消费者建立起信任关系前，会往复循环经历这四个阶段。第一个阶段是他对你的品牌或产品产生了认知（Awareness），或者说你触达到他；第二个阶段是你成功吸引了他的注意力，让他产生了兴趣（Interest）；再往后是促成了第一次购买（Purchase）；之后便是复购、注册会员，以形成更多的忠诚度（Loyalty）。AIPL模型解释起来非常简单，它更像一个框…- 342
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万万没想到，现在的品牌运营还能如此“有心”！
在信息爆炸的时代，我们面对着越来越丰富的信息、产品与品牌。 作为消费者，我们期待看到出彩的产品，享受优质的服务；作为广告人，我们用尽办法花式营销，期待给消费者留下更为深刻的印象。 微博、微信平台大大缩短了传播所需要的时间，也理所应当的成为了广告人与品牌方进行营销互动的利器。于是，各类内容与形式蜂拥而出，天价运营活动层出不穷，只为让更多的人看到，期望在短时间内集聚人气与提升影响力。 在部分品牌运营者…- 381
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从技术者到管理者，民营口腔品牌的运营推广何去何从？
受利好政策扶持、居民保健意识提升、老龄化释放服务等因素影响，民营口腔在进入者数量、机构数量和接诊人数等方面均有明显提升，也由此迎来了高速发展期，但在口腔医疗巨大市场前景的表象下，一些口腔人因为难以转变技术出身者的思维惯性，秉承着“技术优先”的牙医思想，以致于很难做好口腔门店的运营推广，陷入在“生死线上挣扎”的困局。 那么在全媒体运营时代，口腔老板要如何做好品牌运营推广呢？ 首先要做好产品引流 做口…- 628
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从IP到CP：新品牌运营方法论
随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。 他们被称为：淘品牌。 随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。 我将他们称之为：微品牌。 当然还包括数量庞大的微商品牌。 我说微品牌，并不是指尽数在微信上销售的品牌，而核心是指那些通过公众号、朋友圈、微信群实现用户裂变和增长的品牌。 新平台的出现是新品牌诞生的…- 389
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品牌经营数据分析案例
本文为一位从事运营的读者朋友分享，该同行对其商场两个冰淇淋品牌商户的经营数据进行采集及分析，抛砖引玉。 常见的冰淇淋品牌包括DQ、哈根达斯、Dairy Fairy等。 1、基础数据采集 A冰淇淋品牌商户 租赁面积：230.0平米； 租费：215元/平米/月； 月销售总额：11.6万元； 进店客流：4200人/月； B冰淇淋品牌商户 租赁面积：75.0平米； 租费：355元/平米/月； 月销售总额：…- 400
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关于广告传播品牌运营行业人才的十句话
1、广告传播行业的公司运营最基础的就三个字：人、事、钱。 2、外部环境又一次发生的变化，适应变化，培养适合新环境下的人才会有更长久的红利。 3、现在不是广告行业内的小竞争，而是品牌市场传播人才的大竞争，做个培养者，多少会好一些。 4、在人才竞争中，能打败阿里腾讯头条滴滴美团，是不可能的。所以，不去竞争就好了，也没有底气竞争。 5、从事广告传播行业，培养的是逻辑思考能力，对事物的好奇心，严谨的执行能…- 302
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品牌运营应该如何按照常识规划电商页面
最近听樊登讲了马丁·林斯特龙写的《常识工作法》，我在思考一个问题：品牌运营应该如何按照常识规划电商页面？ 求同存异，寻找本质 今天正好有计划做天猫视觉优化方案，顺便分享一下品牌运营的电商页面前三屏逻辑思维。每次视觉优化的时候品牌创始人最关心的就是要清楚这样做好在哪里？为什么好？怎么证明？归根结底就是“底层逻辑”。很多运营没有落地品牌战略的根本原因还是因为缺少对品牌运营的方法，“点击率”、“转化率”…- 275
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品牌账号运营的9个小技巧，马上Get起来！
现在利用TikTok平台进行出海宣传的中国品牌越来越多，小助手从去年就开始留意中国品牌在TikTok上的动向。 观察了那么多中国品牌的账号，咳咳，运营得怎么样就不多说了。小助手总结了9个品牌账号的运营小技巧，快快Get起来吧！ 1 保持真实 用户有一种“能力”，能够在短时间内识别出那些“用力过猛”的品牌，并直接把它们过滤掉。所以，与其想着“卖”东西给他们，倒不如让他们认同品牌的价值观。 案例： 由…- 383
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让你惊呆的大厂品牌运营设计
一、理解品牌对产品的重要性 品牌是运营中非常重要的部分，产品是品牌的生存基础，而品牌是产品的认知升华，它代表了产品在用户心中的形象，同时影响着用户自身认知世界的构建。 好看视频是一个为用户提供海量优质短视频内容的专业聚合平台。我们希望通过好看品牌运营升级强化产品调性，提升产品气质。于是针对“如何找到适合好看视频的品牌道路”进行了全面的思考和分析。 二、好看视频品牌化的目标 通过对好看视频视觉语言的…- 362
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如何做品牌运营：盘点双十一背后的营销
双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%…… 虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音，但总体来说双十一在一片皆大欢喜中画上了句号。 上周《双十一让你剁手的除了马云，还有运营！》梳理了912亿中天猫内容运营的手段与贡献，从文章阅读量来看，大家对…- 504
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新生代品牌运营的九种方法
1.尝试并创造（保护）用户所期待的体验 年轻人使用不同社交媒体的意愿是什么？YouTube是个视频专业的网站；而Snapchat也是一个分享照片视频的网站，但是其特点是阅后即焚，保证数据安全性，保证资料不会被过度分享；Instagram有很多有趣的照片和短视频。 你需要以使用者的角度去看这些平台，找出其主要用户的需求点，比如一个两分钟的视频，就更适合YouTube，而不是Snapchat和Inst…- 352
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让设计更简单！品牌运营专题的5个设计规律
日常的运维工作中为了经营和宣传产品，会策划很多专题运营活动，而根据不同的宣传周期和不同的运营目的，可将活动从本质上进行分类，总体来说可归为两大类：传播主导型运营和营销主导型运营。从设计层面分类，就是品牌运营专题设计和活动运营专题设计。 定义 活动运营专题：较为常见，他们的统一特性是生命周期短，主要是为了拉动转化率而策划的即时性活动，基本网络上所见到的大促、节日、福利方面的运营专题都属于这一分类。 …- 385
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新化妆品品牌运营的方法有哪些
化妆品，女性必备消费品之一，它是美妆产品中的一个巨大市场，也是隐藏商机的一个品类。现在各大品牌，都围绕着服务和内容展开竞争，产品结构变化，市场更加细分，是的品牌营销投入也需要更多。但是，有很多人认为，运营的核心是流量，其实是品牌的运营，只有品牌知名度提升了，流量自然会跟着来！ 然而，我们作为知乎的商业合作伙伴，对新化妆品的品牌推广有一套方案。因此，针对这个话题总结以下文档，看完不要忘记点赞哈~~ …- 394
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品牌运营和品牌推广有什么区别
品牌运营和品牌推广是品牌人口中比较常见的词汇，但对于外行人来说，可能很多时候并不是很了解。很多公司把运营和推广混为一体，其实两者很不一样。 品牌推广是让自己的目标受众或者是让广泛的人民群众认识到自己，是一种媒介的传播，间接的让人们了解这个品牌是什么，对其有一个初步的认识。对品牌的初步了解，便是种下一粒种子。 品牌推广相当于地毯式轰炸，让一个新鲜事物快速地获取定位的消费群体或广大的消费受众，而运营是…- 291
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直播的下半场是品牌运营
2022年，注定是不平凡的一年。贸易摩擦、边境冲突、自然灾害突袭、新冠等黑天鹅频繁爆出，全球化不确定性增加，经济发展受到了强烈的制约。 尤其是我们国内，在全球经济分工中，还是被“made in China”这种固化标志束缚着。面对复杂的国际环境，资金流动的不畅等问题，投资出口转内销是今年我国经济发展的主旋律。 而内销部分，线上电商占据了国内消费市场的半壁江山，同时疫情的裹挟，加重了线上电商直播的消…- 290
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把新品牌做到618前5名，我是怎么做到的？
前言│ 前阵子我还和品牌负责人在聊， 是要精准投放，还是先铺量。 转眼天猫618节日到了， 他们5月初新品上市Roi达到1：2， 天猫618期间在排名第5， 负责人说他自己也很惊喜。 具体是什么品牌和产品，3个月以后我再到公众号公布，这里先说说，这个新品在小红书的打法。 │本文目录│ 小红书品牌冷启动一：“急功近利”的打法 小红书品牌冷启动二：如何算好Roi这笔账 小红书品牌冷启动三：1个半月博主…- 242
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警惕品牌运营中的鲁珀特之泪
警惕鲁珀特之泪现象 看似建设的非常强大、运营非常系统的企业品牌商业体系，有可能会存在一个非常致命的要点，只要一旦被抓住，就可能瞬间分崩离析。从物理世界到商业世界中，我们都要警惕鲁珀特之泪现象的发生。 我经常在抖音中看到一个非常有意思的现象：有一种带着尾巴、形似蝌蚪的玻璃球，非常的坚硬，你就是对着头部开枪都打不坏，甚至能在8吨压力下不碎；但是你一旦抓住其纤细的尾巴、稍加压力，那么整颗玻璃球就会瞬间爆…- 340
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新消费崛起，谁能引领品牌运营新浪潮
消费正成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时，新老品牌的竞争大时代将来临。 而蓄势多年的洋葱集团，其品牌运营模式有着过人之处。 流量时代终将过去。 在高昂的营销成本面前，赚了全链条90%佣金的KOL，将继续挤压品牌的利润空间，对于一个品牌来说，一个没有内核、纯靠流量营销的公司，很难被消费者所认知。 如何提…- 321
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新媒体运营十大能力，让品牌闻达天下！
"现在新媒体蓬勃发展，很多品牌都有新媒体运营这个岗位。新媒体运营好的话，可以提高公司品牌曝光、影响力。那新媒体运营具备什么能力，才能让品牌知名度如虎添翼呢？" 信息收集能力 在移动互联网时代，信息的更新越来越快，资料也越来越多。新媒体运营要想很好的做出消费者喜欢的内容，就要提高自己的信息收集能力。信息收集一定要有一定数量的资料做支撑。品牌行业里面的各方各面都要收集，这样才能系统…- 324
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为什么你对品牌运营毫无头绪？先解决这3个问题
近日，爱奇艺微博官宣更新品牌Logo，取消以前的“屏幕框”，以纯文字展示，字体设计上也更加圆润舒展，颜色的饱和度和明度也提高了，整体观感更可爱、鲜活和年轻化。 针对这次品牌“换脸”，官方释义是：“娱乐可以突破想象，交流可以穿越边界。想象是突破的源头，好奇是创新的动力。” 对此，有不少微博网友打趣，认为：爱奇艺与几大国产手机品牌“撞脸”，是要进军手机界吗？ 铅笔道认为，爱奇艺这次“换脸”的目的，主要…- 307
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品牌运营行业营销“黑话”，你了解哪些？
刚入行时，与同行聊天有时会遇到一些新词汇，听不懂也看不懂，营销黑话大概有哪些？ RTB RESAON-TO-BELIEVE 产品支持点 消费者的购买东西往往是一个需求点，但在广告沟通中能够成功说服“理性”消费者的，往往是那个产品的功能支持点，比如:运用的科技/成分/技术/材料等。 USP近义: POD Unique selling point 独特销售主张 它应该是:我有而竞争对手没有的特点，同时…- 787
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