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为什么要做品牌运营

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首先什么是品牌运营?

品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本,在营造强势品牌的基础上,更好的发挥强势品牌的扩张功能,促进产品的生产经营,使品牌资产有形化,实现企业长期成长和企业价值增值。它是从产品经营、资本运营发展而来的。

那么为什么要做品牌运营呢?

各行各业的竞争者不断涌现,竞争也是越演越烈,企业为了在市场上有一席之地,甚至是扩大市场占有率,就必须提高自己的品牌在用户心中的认知度和好感。因为市场竞争激烈,商品的多元化显得尤为突出。那么对于用户而言,选择也就越来越多,这更需要塑造自己的独特品牌或者形象,当品牌有了一定知名度,也就意味着增加了一项无形资产。

现在最有效的品牌运营方式可以说是短视频、笔记种草、KOL推广和KOC种草。那么小红书这个平台是众多企业的选择。小红书的用户高达4亿,用户城市级别在超一线城市13.14%,一线城市为41.31%,合计已经超过50%,消费群体高收入占29.48%,中高收入占23.61%,合计也超过50%。是最合适的品牌推广平台。

小红书品牌运营推广的成功案例有很多,比如完美日记花西子等等。这些品牌在进驻小红书前,大多都是名不见经传的小角色,但在小红书进行了一段时间的品牌推广后,跻身一线国货品牌,成为“国货之光”。

小红书的运营是否成功有五个标准:

第一是在选择的关键词搜索结果中,你的品牌是否成为系统推荐位;

第二是品牌被收录的笔记很多,被收录的笔记就是优质笔记;

第三是关键词搜索时,TOP100的笔记中,品牌笔记的占比;

第四个是正常的KPI指标,比如点赞数、收藏数、阅读数等;

第五个是品牌官方号的热度和粉丝数。

品牌是一个企业的灵魂,每一位企业家都应该重视起来,让自己在网络营销中处于优势地位。

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