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品牌营销：从消费者品牌走向粉丝品牌
今天的营销正在经历一场真正的变革，大量的企业都在尽一切努力跟上它的步伐。将旧营销与新营销进行对比，我们会发现，旧营销都是关于大众、关于消费者的营销。 然而，以Z世代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。更核心的一点变化在于TA们对品牌的诉求不再是简单的产品层面的满足与被满足的关系，TA们有了更多精神层面的诉求，就像粉丝对待偶像一样。 无论是传统国货的网红化，还是如今喜茶、钟薛…- 320
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为什么区域品牌营销如此热门？
从去年疫情之后近一年时间里，各大互联网平台都加速了在区域品牌营销上的布局。仅仅在过去的三个月时间里，就有诸如快手的“2021磁力引擎城市时刻”、百度的“2021城市大会”、爱奇艺奇麟区域品牌，腾讯广告区域品牌营销、一点资讯的品质城市等等各大平台的系列营销品牌和活动竞相登场，区域品牌营销相关话题炙手可热。 但区域品牌营销从来就不是一个新话题。从整个人类的经济活动而言，企业都是在不断寻求新渠道、新用户…- 358
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以客户思维重塑品牌营销模式
“站在顾客的角度思考”是最容易说却最难做的事。 几乎所企业的经营理念和价值观里都有“以客户为中心”“成就客户”“客户为要”….这当然是正确的，消费者毫无疑问是最终的买单人。 但这个看似极其简单的道理，却是经历了很多年的发展才逐步开始从“说说而已”到“慢慢做到”。 早期的市场营销是以产品为核心，也就是说先有产品，再看卖给谁。 随着竞争的日益激烈，商家们发现“酒香也怕巷子深”。于是纷纷通过创意和传播让…- 306
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品牌营销 | 做好用户运营其实很简单！
用户运营身为最接近用户的一环，是最能深入了解用户的人，如何从用户身上达成运营的最大价值，实现用户的转化，这是运营人必须思考的问题。本文结合自身经验分享互联网用户运营的具体步骤和需要注意的问题，供大家一同参考和学习。 经常会有人问我：用户运营怎么做？因为平时比较忙不能一一回复，今天专门写了这篇文章来回答大家的问题： 01 用户运营要纵横交错，和用户交朋友 1. 用户增长：辨别“真”朋友 进入互联网下…- 335
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为什么医院要注重自身的品牌营销
为什么说在当今的市场环境中，品牌至关重要呢？因为其确实有强大不可摧毁的吸引消费者的力量。 如何在众多的医院中独树一帜，除传统手段外，实施营销战略成为医院的必备方式之一。 医院营销作为一种患者驱动型的营销策略，其医疗服务需求具有广泛性、超前性、重复性，其市场广，潜力大。因此，选择正确的医院营销模式有利于医院锁定并扩大市场份额。 成功的医院都有各自不同的品牌塑造方式和独特的营销手段，认真地研判之后，总…- 324
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品牌营销重点知识：打造品牌关键词！
在如今流量变革的时代下，多数品牌都面临着“电商运营创新越来越难，平台玩法日趋复杂，获客成本越来越高”等痛点！ 品牌知名度上不去？ 客从哪里来？ 店铺应该怎么去运营？ 广告应如何投放？ 如何留住用户？ 一折官每次在对接运营策划过程中，发现大部分商家都存在类似的问题，我想，这也是我们所有营销人需要去思考的问题！那么，如何为我们的营销锦上添花，今天一折官就通过无数合作的成功案例为大家分享：打造品牌关键词…- 453
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品牌营销越来越难做，广告怎么投不浪费？
今天品牌营销越来越难做，广告营销怎么投放？对于广告投放，很多人理解成“烧钱”，确实是。大企业每年在广告营销这一块的市场费用动辄上亿。但事实却表明：90%的粗放式广告投放效果都达不到预期。其实不是流量变贵了，而是好的流量变贵了。渠道和行业随时随市而变，很多前几年的方法放到现在已经不再适用，经验数据即时参考价值也变得不是那么准确。那现下企业在做广告投放策略时，应该如何制定精细化投放策略，把钱“烧”得更…- 253
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实现品牌营销持续性增长 高效提升数据化运营效率
| 阿里巴巴启动的A100计划，是在畅想未来3-5年的品牌商业的未来。以及为品牌数字化转型所提供的一套完整的可行的商业操作系统。 | 作为品牌创始人、品牌操盘手、运营总监。在这样的品牌数字化转型背景下，我们必须要感知到的是数据价值及数据资产化的重要性。而品牌数据银行很好的解决了这些顾虑。 以消费者为中心创造品牌价值，定义品牌核心战场与人群。全面推动数字化业务，提升人、货、场匹配效率，同时通过组织和…- 331
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大数据时代的国家品牌营销
大数据为国家品牌营销提供新契机 大数据在营销学领域并非是一个全新的概念。大数据这一提法再次获得机构和公众的高度关注源于全球互联时代的开启，各类全球性的共性问题促使企业相较于之前只与消费者产生关联的模式，转向为与更多利益攸关方紧密联系的模式。大数据打破了行业之间的壁垒，“大数据时代的特点是数据的全面、丰富、深度和联接。不仅可以看到各个行业各种维度的数据，数据之间还能打通和联接，能够去发现事物背后的关…- 419
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让你快速卖爆的快时尚品牌营销战略
从市场竞争来看，之所以能够受到消费者的青睐，是因为按快时尚模式运作的品牌能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性；另一方面，相比于慢时尚而言，快时尚品牌更为便宜。一句话，快时尚产品与慢时尚产品相比，性价比高，品牌溢价低。当前，实现快时尚的基本策略包括：多品种、小批量、网络化、信息化等等。 1、产品策略 采用款多量少和时尚度高两个策略，通过提供品种款式繁多的产品来保证产品的丰富性，以覆…- 347
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在风险不确定时代的品牌营销新策略
风暴中，你的品牌还好吗？ 今天的中国市场，品牌运营的逻辑已经悄然开始发生转变，风险系数增大、不确定性因素增多。在种种挑战面前，商业组织和机构如何能够看清风险、掌握自己的品牌发展命运？ 最近的市场局面，真的是一个大事件频发、风险不确定的时代。 教育、互联网、地产、文化娱乐等行业在市场、政策等共同影响下地震频发，部分品牌尤其是高端制造业因为中美冲突等因素导致缺“芯”，使得产品的研发以及生产等遭遇挑战，…- 491
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柒先生的品牌营销策略
虚拟IP，正成为品牌的"流量密码"。 仅半年间，天猫官宣了数字主理人AYAYI，小红书发起了虚拟偶像集结计划，B站虚拟艺人空降上海时装周，各品牌虚拟IP轮番上场。连官媒都不能免俗，虚拟歌姬洛天依登上春晚，AI主持晓央亮相五四青年节……随着大众认知的提升，虚拟IP已经成为品牌营销中的常态化角色。 恰逢中国柒牌带虚拟IP代言人"柒先生"亮相第28届中国国际广告节…- 426
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直播带货下的品牌营销出口在哪里
近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至今，已有超过20个品牌参与了…- 366
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Stitch Fix的DTC品牌营销方式
据亚马逊数据显示，2021年"黑色星期五"和"网购星期一"期间的销售额再创记录，在中国品牌的出海品类中比如电动牙刷、扫地机器人、原创服饰、潮流玩具等最为畅销，像科沃斯、Anntrue、Bedsure等中国品牌都在黑五网一促销季里取得了不俗的成绩。 无论是跨境电商平台的数据，还是国内流量红利的见顶，以及全球化贸易、金融支付、物流等一系列的利好，出海无疑会是品牌…- 457
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麦当劳猫窝的品牌营销创新思考
一部分网友："我去上学校，天天麦当劳。"最近，估计有大部分网友都是这种状态。 一部分网友："这两周，#麦当劳崩了#为啥总上热搜？""麦当劳到底咋了？我要不要囤一点？" 最后一部分网友："看来之后检验一场营销战役成功与否就要看品牌官方小程序有没有崩了！！！" 那么，问题来了，麦当劳究竟掌握了什么流量密码，会引起网友们如此…- 612
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2021年，为什么你觉得营销这么难？
根据我们的观察，品牌在营销这件事上大多面临三个难题，我们称之为“三不敢”： 第一是不敢花钱。 我们遇到过好几个品牌都出现了“有钱不花”的情况，手里握着几百万的预算，但是从年头到年尾都不敢轻举妄动做投放，导致了有现金预算但不做营销推广的怪现象。 “不敢花钱”的现象背后自然是对当下营销的迷茫，不知道怎样的推广手段才是最具ROI的。事实上，几百几千万听上去很多，但如果胡乱跟风盲目投放，可能砸不出一点水花…- 341
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5G时代的品牌营销转型：智能化、多元化、一体化
除了大数据 ( Big Data )、人工智能 ( AI )、增强或虚拟现实外( AR/VR )、万物联网 ( IoT )、区块链(Blockchain)，5G是近几年一个非常热门的话题和关注点，不同于其他技术，它离普通人群更近、更亲民，因此任何品牌都想和5G扯上“关系”。 4月13日，麦当劳在官方发布消称：将在4月15日举行“5G”新品发布会。 与此同时，还发布了多张宣传海报，从海报风格来看，接…- 618
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传统的营销渠道还有哪些机会？
PC互联网历经10余年的发展，传统的互联网营销早已形成了一条条成熟的产业链条。产业链的成熟必将带来微笑曲线的延伸，与其它产业链产生衔接。 一方面，产业链的日益成熟会降低企业对未来增长的预期，企业具备了向外延伸的动机;另一方面，产业链的成熟意味着更多资本、技术、人才、经验等方面的积累，使得跨领域的链接成为可能。 如今，产业最好的延伸方向自然是移动互联网。其中，最主流的领域无非是短视频和自媒体。 这些…- 371
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谈品牌营销中自媒体营销的必要性
自媒体时代，人人都是记者，人人都有麦克风，很多品牌营销的广告主看到了自媒体营销的优势争相做起了自媒体营销，那么品牌营销中究竟为什么要做自媒体营销？自媒体营销在整个品牌营销中能起到什么样的作用，下面司慧网络小编与您一起进行探讨。 司慧网络小编将其原因主要归为以下三点： 1、自媒体极大地增强了企业与消费者的互动性，实现有效沟通 坦白讲，自媒体就是代表着个人或者公司，我们维护自身的形象的同时，做一些推广…- 1.6k
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