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冯卫东:真正的私域流量是品牌的心智预售
如果说创业是一场“升级打怪”之旅,企业从起步到发展到壮大的历程中,每一个阶段都需要创业者谨慎把控好手中的“方向盘”,从来只有莫名其妙的失败,没有不明所以的成功,对绝大多数成功的企业而言,偶然的背后一定有一套科学的方法体系。 如何帮助企业找到品牌增长背后的规律,避开创业中的“坑”,这也是天图发起“磨刀会”这样一个学习交流活动的目的所在。发起于2013年的磨刀会,一直以来都希望通过研习品牌管理体系、修…- 336
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非品牌产品原来要这样运作OTC市场
这些年笔者曾经运作OTC过亿产品数十个,五个亿以上的品种四个:从单纯的药店销售到双跨品种OTC和临床互动,再到面对消费者的消费者教育。 品牌品种运作模式包括:广告、渠道、大型的活动、店员培训、终端促销及KA体系的建立。规范性的OTC运作在目前品牌企业中的模式都已经成型,但是在中国还有很多中小型企业,他们的企业和产品品牌力不足,这些企业生存空间在哪里? 最近一年参与收购几家普药销售的企业的运营,在运…- 282
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如何用运营思维,打造个人品牌实现流量增长
一、为什么要打造个人品牌 很多人会奇怪,我就老老实实上个班,为什么要做什么个人品牌呢? 所以,我先要个大家介绍一个公式,人生商业模式:成就=能力X效率X杠杆。 一个人的成就,是多种因素综合的成果,能力和效率是我们成长那个过程逐渐养成的,今天我们主要交流的因素是杠杆,因为用对了杠杆往往能够事半功10倍。 杠杆因素里面,在既定的选择下,产品和资本我们往往无法左右,但所属团队和个人影响力,是我们能够去改…- 338
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内容+渠道运作,你真该和这个品牌好好学学
前一段时间,和一个朋友在聊天,他是一家公号机构老板,旗下公号粉丝过亿,大部分公号,都接过一个叫做HomeFacialPro(以下简称HFP)化妆品的投放,位置头条二条都有,但是如果是其他位置,则CPS结算。因为投放量比较大,又不停的优化,所以文案引流效果好。 在分析前我去查阅了一下品牌相关数据,如下: 2018年上半年HFP天猫旗舰店销售增长4倍,今年天猫 618,HFP 更是成为国货销量排行榜 …- 301
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他来告诉你,多品牌运作高手是如何炼成的?
2005年,美国建筑大师汤姆?梅恩获得被誉为“建筑界的诺贝尔奖”的普立兹克建筑奖——对于任何一位建筑师而言,获得普立兹克奖都意味着至高无上的终身荣耀。 普立兹克建筑奖评委说,梅恩的建筑方法与思想并非来自欧洲的现代主义,也没有受到亚洲乃至上世纪美洲的影响,他开创出一种全新的建筑实践。 建筑方法与思想的与众不同,成就了汤姆?梅恩。 同样是在2005年,上汽通用在拥有别克、凯迪拉克品牌后,导入雪佛兰品牌…- 1.2k
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高端品牌到底是怎么做起来的?6种打法是杀手锏!
《诗经·国风·卫风》里有一句非常美妙的文字,它的原话是“有匪君子,如切如磋,如琢如磨,瑟兮僴兮,赫兮咺兮。”它的大概意思是说,君子的自我修养,就像加工骨器,切了还要磋;就像加工玉器,琢了还得磨。 中国本土高端品牌的打造,正在经历君子的过程。 一 最近几年里,国内出现了多家进击高端市场的企业,成功者中,以白酒、茶叶、瓷器等为主,如茅台1680、典藏茅台、国窖1573等,十大名茶依然风采不减当年,牢牢…- 418
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