今年，是淘宝直播的第三个年头了。
2016年的3月30日，淘宝正式上线了淘宝直播。
在淘宝直播330盛典上，闻仲透露，2018年，淘宝直播促成的交易额超过千亿元，其中单人促成交易额过亿的主播有81位，而用户日均观看直播的市长已经超过了30分钟。
“我们越来越感觉到，直播应该是电商的一个标配，而不是一个点缀。”闻仲说，2019年，淘宝直播会继续聚焦生活消费类直播，用更多的工具、产品赋能直播。“我们希望淘宝直播对消费者是很方便的使用，是触手可及的主播。”
新时代的新产业
3年前，淘宝直播诞生时还属于新事物。
2016年5月，薇娅开始了淘宝直播主播的生涯。虽然那一年她包揽了淘宝直播盛典最受粉丝追捧主播、最具商业价值主播等6项大奖，但她仍记得，那时候的很多人并不能很好的理解淘宝主播这个职业，觉得她们就像其他秀场的主播一样，靠表演获得打赏。
当时，淘宝主播的人群还很少，商家们也不太在意这个新事物。不过，直播这种形式却在悄悄的展现着自己对电商的影响力。
“品牌越来越愿意接触电商主播，因为这样可以把时间成本缩短到最小，以最大的效率来把他的货品更好地卖出去。”李佳琦说。李佳琦原本是欧莱雅集团的一个线下彩妆老师。在专柜的时候，他给顾客化妆一个小时，可以卖出2000元的产品。但是在淘宝直播，他直播一个小时促成的交易额可以达到数十万元甚至百万元。因此，很多大品牌看了李佳琦的案例后，也都开始主动培养自己的网红主播。
今天，边看淘宝直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式。淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，可购买商品数量超过60万款。而随着越来越多的消费者通过淘宝直播达成购买，加入淘宝直播的主播人数增长迅速，较此前一年新增180%，其中月收入超过百万的主播超过100人。
正如闻仲所说，今天的淘宝直播则已成为电商主流的商业模式，成为商家标配而非点缀。数据显示，2018年淘宝直播的渗透率正在讯速提升，直播已经成为商家越来越重要的销货通路。
因为信任，所以简单
“我能感觉到，品牌都在积极拥抱这个新行业。”李佳琦说，品牌愿意和淘宝主播合作，主要还是因为他们够专业，能够专业的去选品，而且粉丝也对他们有足够的信任。
2017年3月30日，在淘宝直播了三四个月的李佳琦被邀请参加淘宝直播330盛典。当时他在台下看着薇娅、祖艾妈在台上领奖，就对同事说，“我一定要努力做，如果明年不能得奖，就不做淘宝直播了。”现在，李佳琦在淘宝直播上已经有298万多粉丝，被称为“口红一哥”。他总结做淘宝这三年，就是靠两个词，勤奋和责任。
每次有新的样品寄过来，李佳琦的同事们会整理产品的信息，包括产品、优点等，然后由5位有投票权的同事进行投票，只有获得3张票以上的产品才会进入直播名单。“我很认真去选择产品，我不敢掉以轻心，不能让粉丝说，‘他是在昧着良心在直播’。”李佳琦说。
“我发现，淘宝直播真的是有无限可能的，因为粉丝相信你这个人。”薇娅说。刚开始在淘宝直播做主播的时候，薇娅从没想过有一天，她会在直播里卖拖鞋、拖把，但现在她都做了，而且效果不错。薇娅总结认为，最主要的是建立大家的信任，选品一定要谨慎，“不是什么产品都卖给大家，这是责任的问题。”
闻仲认为，对于直播电商而言，最核心、最本质的事情只有三个：信任、丰富、高效。其中，主播和粉丝间建立起的信任感尤其重要，而这种信任可以让直播电商本身变的非常简单。借用马云的一句话：因为信任，所以简单。
成就和趋势
近两年，直播、短视频行业在经过了迅速发展时期后，不约而同的开始尝试商业化。快手近期还连续发布了快手小店的管理规则，也从侧面证明了直播中带货的能力。各直播、短视频平台的电商尝试，也吸引了更多的主播加入了电商直播的队伍。
在这种情况下，未来“转会”、跨平台，将会成为一个趋势。不过，闻仲表示，淘宝直播关注的核心是，怎么能够让淘宝直播更简单。目前的数据显示，淘宝直播的电商效率是其他横向平台的效率的好几倍。
现在，淘宝直播已经形成了包含直播基地、机构、产业带、供应链等在内的齐全直播产业链条。为了服务好主播，每个月，淘宝直播的团队都会跟主播、跟主播机构去沟通怎么去优化。
三年来，淘宝直播已经从手机淘宝非常底下的位置逐步成为四大金刚。现在，用户可以从微淘、信息流、店铺页面等入口进入淘宝直播，未来，用户还会发现更多的场景中都会有淘宝直播的入口。
谈及2019年淘宝直播的发展趋势，闻仲表示，“我们将保持初心、继续聚焦生活消费类直播，围绕简单、高效、丰富、温暖四个关健词让直播变得更触手可及。”
三年下来，淘宝直播不断为各行各业创造了“人人可参与”的新就业模式，也为阿里创造了新的增长空间。闻仲用了一个非常形象的比喻：小的毛细血管正长成主动脉。