淘宝直播是否会走下坡路

“2018年淘宝专业主播人数增长了180%”这是前几日阿里巴巴发布的最新就业趋势的一个数字,不得不说,其人群高增长的背后是有利可图的市场在起着吸铁石的作用。

2015年直播开始广泛走进大众视野,并受到现代人的青睐,随之直播这种新的内容传播方式,便以燎原之势迅速蔓延,各类直播平台应势而来,然而在经历了一番市场的自然洗牌之后,直播市场的竞争格局逐渐变得清晰,越来越多的流量开始向直播巨头企业靠拢。

以直播带货来讲,虽然其远滞后于游戏与秀场直播,但发展势头不容小觑,其中最为突出的带货平台当属淘宝直播

直播电商,归根结底还是做电商,这是个和秀场直播玩法完全不一样的市场。淘宝直播不看脸,只看货,只要货品好,销量自然会有,而且主播收入不依赖于打赏,这也使很多秀场直播开始向淘宝直播迁移。

淘宝是一个先天的电商平台,人们上淘宝就是来买东西的,被淘宝直播种草是符合预期、自然而然的事情。与图文型的商品介绍不一样的是,视频直播的方式本质上也还是一种商品介绍的内容形态,这与用户上淘宝来购物的初衷还是一致的。

正是在这种大背景下,淘宝直播从第一天起就带有消费属性,并且有足够的底气坚持做正确的事——不打赏、不刷数据、不炒明星主播,扎扎实实卖货。如今,只花了两年多的时间,淘宝直播已经顺利探索出了一整套玩法,孵化出直播电商。

在分析淘宝直播优势时,发现凭借着“人”、“货”、“场”三个方面的实力,淘宝直播已经在直播电商领域形成了非常坚实的竞争壁垒。

因此在很多其他平台还处于摸索阶段,淘宝直播已经打造出一个经过市场验证商业模式。这就恰恰说明,想要玩转直播电商,先电商再直播的路线远比先直播再电商的路有把握。

2019年,随着其他直播平台与淘宝在电商方面展开合作,淘宝在此过程中可以引入更多的新鲜要素,满足更多用户个性化的需求,从而吸引新用户并留住老用户。相信对直播电商商业模式进行创新的淘宝直播来说,未来一定会实现直播电商的赢家通吃。

但就现在来讲,进行客观分析之后,我们会发现虽然淘宝直播有诸多优势,但随着直播卖货的方式逐渐普及到各家平台,消费者通过直播了解产品的渠道越广,整个电商零售或将又回到直播之前,现在的淘宝直播虽尚处于蓝海,但在这个生态链的每一个商业链条在此时都不能轻易懈怠,因为稍有不慎就有被出局的可能。

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