就算你没有下载抖音短视频，你也会被身边的人或多或少的影响。而且近年来随着抖音的火爆，各行各业开始进行抖音广告投放业务，而其中最为突出的要数美妆电商行业了，为什么美妆行业会有这么多人关注呢？今天司慧网络就来跟大家聊一聊美妆电商行业的抖音营销该如何另辟蹊径？
1、美妆电商面临新的营销挑战
根据淘宝美妆等公开资料，中国是全球美妆零售市场增速最快、表现最活跃的城市，线上的增速更是高出线下3倍，另一方面，品牌的消费主力不断趋于年轻化，95/00后的占比已经高达40%，他们乐于尝新，易受社交媒体“种草”，这也促使品牌之间的竞争越来越大，并加快淘汰换新速度，另一方面也在品类上向专业、细分化迅速增长。
除此之外，不止关注面子工程、小而精的产品更易成为爆款、更多男生开始美妆、国货的崛起也逐渐成为国内美妆电商的行业趋势。
此外，一线城市是爱美人士聚集地，同时南方普遍比北方更关注美妆，而美白、保湿、补水、祛斑、祛痘成为美妆人群最为关注的产品功效。
举个例子，年仅20岁的Kylie Jenner，凭借自创的Kylie Cosmetics美妆品牌成功上榜《福布斯》年度白手起家女富豪榜，净资产约为9亿美元，而她的整个公司几乎没有雇员或者外部资金，仅通过个人ins的经营实现100%产品纯线上销售，辅以线下快闪店的营销，聚拢着95/00后一代争相购买，这也印证了美妆行业的发展趋势。
在此趋势下，依托于网络营销的美妆电商行业，更要抓住移动营销蓝海机遇。新品上市、热卖促销、品牌提升等已经成为众多品牌激烈竞争的营销方式，但同质化明显的现状也带来了新的挑战，美妆电商行业从业者需要不断优化媒体投放策略、寻找新红利、拓宽获客渠道，从而提升品牌形象及行业地位。
2、美妆电商应积极抢占移动营销蓝海
根据Trustdata移动大数据监测平台数据，2018年2月短视频APP的活跃用户强势反超综合视频、直播视频APP，在4月DAU峰值超过1.6亿，此外，短视频APP的日均启动次数远高于其他视频形态，移动网民分配到短视频的时长却实现了近5倍的增长。
短视频正以其充分利用碎片时间、生产门槛降低、内容宽度扩充的特点，晋升成为数不多的能够全网民覆盖的产品形态。就抖音而言，目前每日VV（视频播放量）超过200亿，MAU（月活跃用户数）高达3亿，并持续在130个国家和地区保持高速增长。
而值得注意的是，电商与短视频平台的用户群体年龄分布十分相似，集中在25-35岁之间，这能够大大提高电商短视频营销信息对目标用户的传达率，在美妆电商面临新一轮营销挑战的背景下，作为用户流量蓝海的短视频平台，正是电商行业的营销价值洼地。
3、如何玩转抖音，促使营销效果更大化？
针对个人用户，陈东从发布内容的封面、文案、背景音乐、原创程度上都给出了详尽的建议，让大家通过抖音完成更有效的美妆产品营销，并列举了几种常见的视频形式：代入感强的产品测评视频、软性种草的剧情演示视频、丰富详尽的商品展示视频，以及简单高效地图文样式。
针对品牌用户，抖音推出了“品牌主页”的功能，可以让用户聚合品牌内容创意与管理品牌内容资产，同时还特别总结了包含Hotspot（热点型内容）、Hashtag（标签型内容）、Headling（广告型内容）在内的3H内容规划法帮助品牌增强其运营价值。
美妆电商行业和记录美好生活的抖音天然契合，为此抖音正在通过人工智能分发技术，帮助用户实现规模品质与精准高效的广告效果，与此同时，还相继推出了商业推广平台云图、原生推广平台星图、互动创新的字节跳动人工智能实验室，通过利用更短的营销路径为用户实现更高的传播效率。
此外，合理的运营团队配置有利于实现抖音号的价值最大化，用户应尽早配备包括内容与数据分析、内容创作、用户运营等在内的人员构架。
毋庸置疑，用户需求的不断挖掘、营销渠道的不断丰富，预示着美妆电商迎来了大好的发展时机，行业大厦高筑的路上，你能否抓住机遇占据一席之地就在此时见分晓了。
说的没错。