随着生活水平的提高,人们的生活质量自然也得到了提升,因此人们的审美也越来越高,市场逐渐趋于理性化,但是对于影视剧来说,做市场营销还是很有必要的。
而随着抖音的火爆,似乎给了影视剧一线生机,最早玩抖音营销的非《前任攻略3》莫属了,毫无疑问它玩的也是最好的。作为一部前座成绩平平的续作,这部电影能收获20亿的票房,它的抖音营销方式是功不可没的。那么《前任攻略3》的抖音营销是怎么进行的呢?且听司慧网络一一道来:
一、跟观影人群契合的用户群体
前任3这部电影选择以抖音作为营销的主阵地,也和抖音用户群体的特点息息相关。这部电影的观影人群超过60%都是女性,年龄集中在20-29岁之间,抖音的用户则以20-25岁的女性居多,所以电影在抖音上进行营销的转化和变现效果都很好。
二、用音乐带动电影
一首大热歌曲带动一部电影的票房的例子也有很多,但是这些电影主题曲的大火基本上都源于歌星有足够的知名度,但前任却不同,它的插曲,主题曲的演唱者知名度都不高,那么它的歌曲是如何成为爆款呢?就是因为抖音。
抖音具有很强的模仿性,在抖音上只要某个配乐火了,整个抖音上就会出现大量重复同一个音乐的内容。前任3的配乐使用次数高达86w,可想而知这首配乐的传播率有多广。
三、热门视频成为话题
除了音乐之外,相关的视频也成为了热点,一种视频是对电影中男女主角的模仿,带有情节的视频在抖音上也很容易成为热门。另一种则是偏生活化,比如说看电影时在电影院偶遇前任,看电影途中女子嚎哭不止等等,充分引起了大家的好奇心。
四、挑战赛信息流成营销新形式
有了先来者的成功经验,当然就有后来者的跟风模仿。对于影视剧来说,明星天生自带一定的号召力,相当于抖音上的KOL,所以明星出镜在抖音上得到百万点赞都是很轻松的。
相比电影前任3,这些后来者的使用的方式更多。杨幂拍摄了多支视频宣传她的新电视剧,虽然数据亮眼但是效果却一般,但是女神佟丽娅和土味情话引起的反差萌就成为了话题,让她主演的电影成为当时的大热。也有一些影视剧采用投放广告,买热搜的方式,效果参差不齐但这也说明了抖音上的营销方式还需要进一步的探索。
原来是这样