抖音短视频的兴起已然成为了互联网流量池中最重要的部分,那么抖音营销的价值究竟有多大呢?各大品牌主们又该如何进行抖音营销呢?
作为互联网时代的新兴产物——抖音短视频已然成为了年轻人表达自我的最佳平台,不同于以往的传播媒介,抖音短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间。
抖音短视频利用每个人不同的使用动机,打造出一个多元化的专属生态。在研究过程中,我们针对重度的用户,划分出四类短视频用户类别,分别是沉浸派、生活派、炫我派和镜我派。
第一类叫”沉浸派”
在短视频用户当中以90后为代表的用户,他们每天都在刷视频的信息流量,却还总觉得自己缺少些什么,还希望看下一个,周而复始。我们把这类人群称之为”沉浸派”。
第二类称之为”生活派”
以年轻的女性群体为代表,她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能,帮助她改善原有的生活方式,使之生活变得更加美好。
第三类称之为”炫我派”
特别喜欢看别人晒的车,针对这种心理诉求,有的人就会拿车出来炫,同样,也有人炫肌肉,甚至达人们炫表情炫舞蹈,都是针对这种心理诉求出现的。”炫我派”在短视频用户当中是一个非常重要的群体。
第四类称之为”镜我派”
“镜我派”是那些总在看别人生活的人。向往着别人的生活,他在寻找平行世界的自我,如果只需通过看看短视频就能够了解到别人更有趣的生活,那其就愿意通过这种方式了解他人生活满足个人需求。