在讨论公司的身份或品牌时，人们会经常互换的使用商标和logo 等术语，而没有确切说明这些事物的不同之处以及各自的功能。
什么是商标？
商标是企业用来在市场上标识其产品和服务的词语，符号，设计，图像和颜色的总称。任何商标的目的是：
向潜在客户传达产品或服务来自单个公司或来源。
将公司的产品和服务与竞争对手出售的产品和服务区分开。
例如，iPhone商标告诉世界，这些智能手机由Apple生产和销售，与谷歌生产和出售的Pixel智能手机不同。
什么是logo ？
logo 是一种特殊类型的商标，它使用设计元素而不只是文字来实现商标的基本功能，即识别产品来源并将其与竞争产品区分开。logo 基本上是公司标识和/或其产品和服务的视觉或图形表示。它们可以包括以下任何或所有元素：
文字
符号
颜色
字型
图片
字母或缩写
人，动物或其他虚构人物
例如，图标化的苹果符号是苹果公司（Apple Inc.），其产品（例如iPhone，MacBook）及其服务（例如Apple Music，iMessage）logo的商标。
谷歌logo 由独特的字体和彩色字母（特定的蓝色，红色，黄色和绿色阴影）组成，用作谷歌企业标识（谷歌 LLC）及其各种产品（例如Pixel，谷歌 Home）的商标。和服务
由于长期接触广告，大多数成年人可以立即识别出消费产品和服务提供商所使用的数百种logo 。最著名的logo 包含图形元素的组合，以实现其独特的外观：
麦当劳的餐厅：金色拱门
肯德基餐厅：真实人物的肖像，桑德斯上校
IBM：程式化的字母“ IBM”加上鲜明的蓝色
商标与品牌的历史
品牌烙印可以追溯到古埃及人的时代，当时一个人希望将自己的牛与另一个人的牛区分开。
现在，我们已经熟悉了众多的品牌和商标。这些名称在市场上是如此占主导地位，以至于如果它们没有通过商标对其品牌进行任何法律保护，它们将很容易受到其他品牌复制其特征而不受惩罚的影响。
而且，大企业名称容易受到滥用，而小企业也是如此。
结论
简而言之，您的品牌形象代表着您的企业在公众中的声誉，而您的商标则从法律的角度保护了品牌的属性。
通常，术语“商标”和“品牌”可互换使用，但这并不准确，因为它们之间有非常重要的区别。
记住两者之间区别的一种方法是，所有商标均为商标，但并非所有品牌均为商标。
商标可以在法律上保护对您的品牌重要的特定短语或单词，例如标语。它们也可以是商业外观，指的是构成您特定产品或服务的形象的艺术元素。
为什么了解差异很重要？
您的品牌和商标都有各自独特的优势。
您的品牌是您的企业形象，可以随着时间的推移而变化和建立，同时保持企业声誉。
您的 商标 为您的品牌提供法律保护，并由商标和专利局授予您的业务。
您的品牌可以帮助消费者识别您的公司及其服务和/或产品，而商标则可以保护您的品牌形象免受竞争对手的侵害。
一个品牌包含几个元素，包括：
图像
特点
身份
性格
本质
文化
名声
这些要素共同定义了品牌在行业中的价值。
而且，如果某个品牌未注册商标或商标，则构成该品牌的元素可自由供他人使用，而不会受到惩罚的威胁。另一方面，如果品牌是商标或注册商标，未经授权的使用可能会导致严厉的处罚。
品牌名称是由企业根据其识别方式选择的。商标有时被称为“服务商标”，具有法律上的分量，可以保护企业及其服务和产品。