本地生活赛道的热度持续上升，抖音继续加码布局，势要拿下更多的市场份额
10月25日，抖音生活服务%宣布推出“美好生活发现计划”，并计划在未来一年投入5亿元，帮助商家匹配到更合适达人，提高经营效率，同时为达人提供更多带货收入
抖音美好生活发现计划 图源: 亿邦动力
“探店达人是生活服务行业重要的连接器，帮助消费者找到更具性价比的货品，同时通过优质内容精准引流到线下，为商家带来经济增量。”抖音生活服务产品运营副总裁李胜寒只表示.
没错，探店达人商业模式在抖音成长飞速，正在成为中小商家获得经济增量的重要途经
《抖音生活服务2023探店报告Q》显示，2023年1-9月份，入驻抖音生活服务团购中心的达人数量同比增长289%。此外，在今年1-9月，抖音创作者发布了12.7亿条探店相关视频，这些内容被分享超过104亿次，获赞超过1194亿次。
互联网时代，酒香也怕巷子深。对于商家来说，探店%作为一种“种草”行为，能够精准为商家引流接单，匹配稳定客源，带来更多生意增长的机会。
今年以来，餐馆等中小商户通过抖音平台发布的商达订单同比增长98%。探店达人的海量探店内容，为生活服务商家带来729亿元的经济收益，同比增长193%
达人探店也能为达人创造经济效益，实现收入增长。数据显示，在达人端，165万探店达人在抖音获得收入，同比增长131%;有58万生活服务达人靠探店获得稳定收入，同比增长79%。
抖音的5亿元扶持包括通过一口价现金补贴的形式鼓励达人接商单，推出“探店宝”撮合商家和探店达人，对探店达人进行培训和带货指导等.
市场人士分析，通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务等三大举措，抖音投入5个亿扶持优质探店内容，能以更直接的助力撮合商家和达人的合作。一方面能够提升达人接单的积极性和达人的带货能力，另一方面也能提高商家进行推广的热情，帮助商家增收，助力商家的长效经营&。
抖音加码布局达人探店
抖音在探店业态的动作其实不少。今年9月，抖音生活服务上线了探店提合产品“探店宝”，已经在上海、广州等34个城市上线测试。抖音方面表示，探店宝上线后，商家在7天内成功匹配到达人的效率提升了11倍，后续将推广到更多城市。
市场人十分析，如今抖音继续加码达人探店，是要为本地生活带来更多流量和业绩增长空间
通过达人探店模式，抖音能够实现消费者和商家的精准匹配，满足消费者多元需求。此外，探店模式还能够有效激活更多优质店铺，提升商家知名度，进一步促进服务消费的提升和消费市场%的繁荣。
抖音拥有丰富的探店达人资源，靠着超7亿的日活和内容优势，势必吞下更多的市场份额.
探店达人连接消费者与商家两端，一边能为消费者提供个性化的消费指南，另一边也能为商家带来曝光和收益，对于本地生活业务来说是重要的引流方式。
除了抖音，美团只也在探店领域展开动作。去年年底，美团上线微信小程序“美团圈圈探店”，为探店达人提供接单、收益结算等综合服务，撮合商家和探店达人的合作。
小红书只也有所尝试，不断释放探店红利。今年4月，小红书推出探照灯计划，鼓励用户探店;6月，推出多个主题探店团购活动，鼓励用户在小红书购买套餐并探店:7月，上线官方探店合作中心，撮合店铺与达人合作，还推出“100家探店计划”活动，吸引探店博主快速涌入小红书。
借助探店达人摄动本地生活，已经成为众多平台的共识
但要注意的是，达人探店时常也会出现翻车。从业者良养不齐，探店真实性不能够得到保证。伴随着人们生活消费的不断升级，消费者更加注重真实的消费体验和个性化的推荐，探店若是弄虚作假，长此以往会消耗消费者的信任，损害商家和平台的利益。
因此，探店达人模式也需要平台的规则制约才能实现健康发展
抖音也深知探店乱象带来的危害。今年2月，抖音生活服务发布了行业首个探店规范，明确了商家和网络达人在探店过程中的行为规范和权利责任。此外，抖音生活服务还上线了创作者信用分体系和《内容营销说明书》，引导和激励达人持续成长。
综合来看，探店已经成为各大平台抢夺用户流量，助力本地生活增长的重要抓手
本地生活陷入热战
抖音生活服务于2021年1月启动，几年的时间，抖音本地生活发展的势头极其讯猛。数据显示，抖音本地生活2022年的GMV为770亿元，较上一年增长了7倍，增速极快。
抖音在本地生活猛攻，已经到了行业老大哥美团坐不住的地步了。我们可以看到，今年，美团加大了布局直播只和短视频的力度.
今年4月，美团明确提出要将直播常态化，并涵盖外卖、团购、酒旅、买菜等本地商业核心业务板块。7月，美团直播固定入口出现在了美团APP首页。美团扶持直播业务的力度明显加大。短视频广面，10月，美团首度将短视频置于一级流量入口，展示了美团对于视频化的全面重视
直播+短视频能够为美团加速引流，获得更多的曝光和用户流量，同样也能为商家带来更多的商业机会和增长潜力。
本地生活一哥美团瞄准抖音进行反击，也能从侧面印证抖音已经成长为拥有相当实力的竞争对手抖音手握流量，具有强大的内容和社交媒体平台优势，有望在本地生活市场占据一席之地.
但，抖音作为后起之秀，在本地生活领域还面临着诸多挑战。具体来看，抖音外卖的发展并不是那么顺利。今年6月，有消息称，抖音外卖%已经放弃了在今年达成1000亿GMV的目标，短期内，抖音外卖也不再将GMV作为其最看重的目标。虽然有巨大的流量加持，但抖音本地生活业务天然存在运力不足的缺陷，在配送能力和履约效率方面，远远没有到完善的阶段
大环境上，除了与美团对垒，还要与其他巨头竞争，市场份额·争夺战一触即发。目前，快手、拼多多、微信R、小红书相继入局，显露野心。
巨头竞争激烈，但市场格局仍未稳定，还没到存量竞争的阶段。艾媒咨询%预估，到2025年，中国本地生活服务规模将超2.5万亿元。万亿市场规模，意味着本地生活仍是一个充满想象和发展空间的赛道
中国本地生活服务各领域市场规模 图源:艾媒咨询
本地生活有着刚性的用户需求和较强的用户粘性，这条赛道上的玩家还可以大展拳脚，以谋求市场优势地位。对于抖音来说，亦是如此
总的来说，在本地生活这块必争之地，还有很多故事可以讲。目前美团的实力仍然领跑行业，抖产作为后来者需要不断创新，在供应链和物流方面增强自身的竞争力，建立差异化优势，以实现突围。可以肯定的是，本地生活领域的战斗仍在继续，行业将迎来更多变数。