直播,正在逐步渗入抖音本地生活服务

最近,抖音平台直播风可谓越来越强劲!开启了“同城展示”设置的用户,账号所发布的作品和直播还会被投放在同城流量池里面,在同城页展示,相关数据也会统计在“同城”这一栏。

直播对抖音本地生活市场的影响

在以内容营销为主的抖音平台,只有用户看到的本地生活类内容(包含视频和直播)越来越多,才会有越来越多用户被吸引到平台中,在更多的用户基础上,也就会有更多商家愿意加入抖音平台营收生态,用户也会体验到从线上到线下的营销体验,从而打造良性循环的营销闭环。

其次,相对于纯电商直播,本地生活直播更强调主动搜索,即用户产生意向后,才会产生查找门店,购买等行为,这样就使得用户下单转化率更高。

当然并非所有运营者都具有生产优质内容和直播的能力,但是这恰好也给一批创业者提供了良好的机会,比如城市运营者。

抖音平台本地生活直播人群

我们可以看到,目前在抖音平台做本地生活直播的主要有两大类账号:

1、实体商家

除了同城商家,我们发现有很多品牌商家开始做起了自播,例如麦当劳、肯德基等等,店内主播通过在直播间宣传优惠活动,让客户购买线上优惠产品或者让客户购买产品券的形式,引导用户线上购买,线下到店消费。

2、探店达人账号

商家要想真正把直播做起来,不仅需要花费大量时间精力,而且在运营的过程中会遇到不同的难题,所以能真正做好自播的,大多是本身已经具有一定影响力的品牌商家。那对于一些中小商家,就可以借助探店达人账号进行宣传推广。相对于商家自播而言,达人创作内容会更专业,视频质量有保证,且传播属性也会更强。

探店达人可以一边宣传产品,一边将上架好直播商品的抖音同城探店小程序长期挂载在直播间,这样用户无论何时进入直播间皆可看到本次售卖商品,随时都可点击小程序在线下单。

直播,正在逐步渗入抖音本地生活服务。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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