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你所不知道的高转化引流技巧!知识营销

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前 言

随着百度越来越多的产品推陈出新,后台里更多细小的产品被客服或客户重视,也在客户的推广中起到了意想不到的作用。何为整合营销,随便一百度,就有近3亿的信息,百度百科更是解释的官方严谨, 知识营销君,你可知,你就是SUPERMAN 你就是BATMAN,你就是来拯救世界的!

知识营销是一款更好地将客户商业推广效果与用户浏览体验相结合的全新商业产品。客户通过业务系统筛选出与自身业务高度相关的行业/品牌问题,在业务系统中回答问题,生成客户专属的问题页面,并在知道检索结果页、知道详情页等频道页面得到展现。

客户不仅可以通过“回答用户问题”传播企业具体业务范畴及,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。

还有他那强大的四大营销价值!

知识营销

因客户预算限制,及客户长远眼光—建立绿松石爱好者交流选购的需求,采用精准流量覆盖:定位直接需求今日头条客户,问题方向:今日头条广告找谁投放或者多少钱等;定位以交流为目的,问题方向:今日头条广告投放等。

以今日头条广告为例截图:

同时,提交精心制作图片形成产品详情页。

结果验收

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展现:在知道搜索“今日头条广告代理”,百度自然搜索会收录知识营销并且排名好。

2

点击跳转后:可见中间页截图或http://zhidao.baidu.com/question/876248847159222452.html,

数 据

a百度大搜:因闪投样式无数据追溯,故提供凤巢图片数据

b知识营销: 知识营销展现及点击均高于同一时间的问答营销,点击率也明显偏高,ACP则偏低。

客户感言

对此次大搜内闪投物料的添加,创意样式的优化及知识营销的投入使用,客户卢阿姨表示其网站访问量、咨询量及转化率都有了明显的提升,解决了其搜索推广的流量瓶颈,同时也保证了人群的针对性,增加了客户公司对百度推广的信心,同时加强了客户品牌建设的决心。目前客户公司在品牌建设上已有了初步的推广计划,并计划将网络推广总预算的80%分给百度推广,后期更会加大对知识营销产品的投入,及百度知道、百科等频道的品牌建设,并对我表达了由衷的感谢。

结 论

通过对客户创意展现样式上的丰富优化,闪投样式对点击率的提升有着不可或缺的作用,更加稳定了客户在网页频道的推广优势;通过知识营销的上线,客户开拓新的频道,展现及点击数据对比之前均有大比例提升;同时自问自答将网民心中问题给出官方答案,引导正向品牌导向,有助于客户品牌建设。

综上所述,知识营销应该成为搜索推广及问答营销更好的补充,在为推广客户开辟渠道、获取更多更精准潜在客户方面可以做出更大贡献。持续优化,提升知识营销的效果,从长远上看也能达到品牌宣传的良好效果。

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