抖音的魔力是什么？
近一年多，你会发现周边的人们打法无聊时间的方式就是刷抖音。也许很多人不知道，它是今天头条旗下的一款产品，并且本身有很多特点让人停不下来。要想在抖音运营好产品/商品，首先就要充分的了解它。
1、现在的信息时代已经从原来的文字、图片升级到短视频消费时代，大家更愿意通过短视频来获得想要的内容、接受信息。
2、操作“傻瓜”化，一步操作，抖音一刷就能看到；属于即时反馈机制。用户付出时间少，这也是抖音让人沉迷的杀手锏。
3、内容生产力的解放，短视频的制作门栏大大降低了。
4、不得不佩服抖音的内容分发机制，能给用户带来与其属性匹配的，令人喜欢的内容。在投放节奏上，抖音会让用户的兴奋点间隔开，他们是编辑筛选内容给用户，投你所好的算法机制，令人倍感新奇，停不下来。
抖音是如何展现给用户的呢？
相信已经在抖音发过视频内容的朋友会发现，自己内容的播放量和粉丝数是不完全对等的，这和以往基于社交关系的平台有所区别，在抖音，用户刷到内容是基于实时热度、用户关系、算法属性的综合推荐来呈现的。
抖音的内容呈现机制，我们可以概括成一场比赛。
当用户产出抖音内容后，就像是一条鱼进入了一个池塘，一开始，每条内容都会进入基础流量池，只有这条鱼在数据上跑赢了其他对手，它才能进入其他更大的流量池，获得更多曝光。这是循环往复，持续的过程，只有当内容数据高人一等，才能获得持续不断的曝光。
而在这场流量池淘汰赛里面，最主要考核的维度是：
1>、播放完成度
2>、评论数
3>、点赞数
4>、转发分享。
当一条内容发布后，需要持续在这四个维度都得到用户认可，点赞评论转发，这样才能让内容获得更大曝光，而当内容在用户观看后，停止获取了点赞评论，那么这条内容就会停滞在曝光路径上，停止进一步的分发。这四项数据指标停止了增长。
抖音里如何受到更多关注？
让用户去关注的动力到底是什么？
其实用户不断的去刷到新的抖音内容时，如果看完一个内容之后，他不做任何处理，他其实有可能会再也刷不到了，总的概括就是：一种“害怕失去”的心理。
那怎样去让用户有“害怕失去”的感受去关注你的账号呢？那跟你的内容让他心动的程度，以及他会去理解你内容背后这个账号能产生的长期价值两个关键因素都相关的。
抖音应该如何运营内容？
对于一个品牌来说，如果你的用户群体，确实在抖音上，而且你也具备了可结合的内容抓手；那你要做的就是：
首先，你需要明确你的目的是什么；
1、想把自己的产品卖的更好？
2、希望品牌的认知度和曝光率提高？
3、包装个人、打造个人IP？
其次，做好定位，确定产品属性；找准价值点利益点；
至少确定产品在某一方面的优势，通过运营不断的强化卖点，主动为消费者打造一个可DIY的土壤，发起一个追热点的话题；在抖音上叫做话题挑战。
确定号一个内容之后，要明确谁会对这个内容感兴趣，像小米就是针对青年的发烧友，定位是为发烧而生，美妆是针对女性，活跃的都是白领等等。
再次，做持续性内容，运营抓住热点。
让产品学会追热点；以海底捞为例，近几年网红美食可以说是刷爆了全国，鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为了2017年最火的网红产品，如果你是餐厅的老板，应该知道这些产品含有大量的芝士、奶油等高热量成分，但为什么人们还爱吃这些呢？
我觉得还是跟工作压力有关系，高糖食物可以很大程度上缓解工作压力、焦虑。如果知道这个缘由，不妨按照这个方向，尝试对现有的海底捞事食物进行DIY。海底捞是将鸡蛋加入面筋煮熟的吃法，像不像网红高热量美食，DIY快读的成就感，可以激发人们发布社交网络，让产品也追热点。
海底捞属于火锅，他之所以可以这样DIY，因为火锅的吃法就混着吃的，而不是法餐是带有仪式感的。所以在做一次活动最简单的方式，就是去了解社会，并迎合这个社会的形态，这在互动里也叫做追热点。
长时间输出持续性才能够在抖音上更好的吸粉产生价值。
从次，品牌曝光、激起互动性；
如果从品牌的角度来考虑，可以利用抖音的信息流。他们每年都会举办一个抖音嘉年华，这是一个好狠的平台，当然就是一个广告主进行植入很好的机会。
要想激起互动，可以考虑挑战赛。比如说尬舞机，AR这些。目前这些很炫酷的方式会慢慢挑选，相关度非常匹配的客户进行合作，也会开放。可以利用抖音红包合作以及原生信息流做一些品牌的转化（主要就是利用抖音的品牌主页）。
最后，数据监测和对比，找到问题症结。
当你完成的定位，内容也持续产出了。你就更需要去关注你每次发布的文案。你需要通过你的文案调整去找出规律，让用户更能积极的去产出一些评论。
比如说，当你去预设一些问题，或者是说你去给出答案。那让用户去回复一些词的时候他其实能够去调动用户的积极性，从而去带动你的数据。持续去做一些数据的监测和对比，找到问题的症结。
1>、你可能会需要去比较，你的哪些内容更容易火，你的哪些内容更容易获得互动。去总结出你在以后的内容方向上有规律；
2>、可以去找到你的同类型的内容。比如说我是做母婴的，那就可以去看其他的一些母婴育儿的一些账号，他是怎么产出内容的。
3>、当然还可以关注一下你自己的用户，也是说喜欢你的视频内容的用户，你点进他的账号去看一下。他喜欢的其他内容是什么，然后从中去找出规律去找到问题的症结去更好的去做内容产出。
我们需要知道内容发布后需要调整的是什么，你的点赞数不够原因是什么，评论不够是为什么，你的播放度完成度不够是为什么，然后你要去看同类型的帐号，还有你的用户，他喜欢的内容是什么，从而去更好地去调整你自己。
这个反馈数据也要结合自己有哪方面的内容，最后结合抖音上的一个内容触点，产生完全属于自己好的内容。
无论是抖音还是其他的新兴品牌。相信大家都能够找到自己的新的机会。
