5月6日，2022淘宝直播618线上宣讲会举办。
跟以往不同，今年淘宝618的的很多服务都要提前报名，比如直播大额券、整点红包雨、直播人设和IP以及预售宠爱官等，这些都不能在后台设置了。
此次活动节奏分为七个阶段：
第一阶段是招商期，5月10日开始持续到5月20日
第二阶段是预售种草期，5月21日晚8点到5月25日
第三阶段是预售期，5月26日晚8点到5月31日
第四阶段是开门红，5月31日晚8点到6月3日
第五阶段是品类日，6月4日到6月13日
第六阶段是预热期，6月14日到6月15日
第七阶段是狂欢期，6月15日晚上8点到6月20日
每一不同时间段，淘宝都会有不同的福利。
5月29日-6月2日，6月13-6月18日，淘宝全平台、全时段、全行业、全会场发放满300减30购物津贴，跨店满减，上不封顶，总发放量超百亿。
6.1狂欢期间、狂欢冲刺阶段，会有万券齐发，抢5折神券，给消费者更多福利。除此之外，还有前N件优惠，大牌爆款好货限时限量5折。
而6月3日-6月12日、6月16日-6月18日期间，整点抢红包雨活动，瓜分3000万红包，APP端用户也可以参与。
天猫的618，在5月24日14点正式启动预热，到晚上8点时候就可以支付定金了。5月24日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，也会一直持续到6月20日。
此次天猫618将会派发100亿消费券和补贴，有来自9个国家、50个商圈、300位明星、600多位总裁在淘宝展开直播。
今年在大促投放规则上，淘宝直播做出了重大改变，以下两点需特别注意：
（1）淘宝直播618加油包需提前购买
本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播冲榜加油包”。
以增加品牌曝光提高直播间互动观看为导向的“品牌闪耀加油包”，以及针对较大预算的头部商家推出的“钻石周期加油包”。
这些加油包的核心流量来源为：上下切、直播广场、点淘、猜你喜欢、搜索结果页。
在超级直播投放上，淘宝直播官方给出了三个指导。
投放节奏：提前20天持续开始商业化RTB投放。目的是为了人群算法学习+提前熟悉商业化流量承接方式。
费用安排：超级直播预算/店铺效果广告预算=自播渗透率。目的是为了拉新引流+直播增量。
测试方向：直播间内容&货品&玩法。目的是为了找到最合适的货品和玩法承接方式，提升ROI。
（2）看点服务被列为今年商家618必需投入项目
看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频服务，主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词。
打标后的看点视频将会出现在用户搜索和推荐结果中。
今年淘宝直播618明确要求，店播间爆品看点打标率必须做到100%，即宝贝口袋核心主推爆品必须都打上看点并且实时更新。
同时，商家也必须进行看点超级直播商业化投放，投放比例占到超级直播总预算的40%。
对于电商人来说，一年有两个重大节日，除了双11就是618了，对于消费者来说也是两个优惠力度最大的活动。
面对即将来临的618，各大平台也都拿出了自己最大的诚意来帮助商家们走出困境，希望电商卖家们今年618都能卖出好业绩！
