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如何运营推广一个线上品牌

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随着时代的发展,人们的生活方式和对待生活品质的态度都随着互联网的发展发生了很大的变化。近期有很多做线上店铺的朋友在运营方面出现了瓶颈,也有初创业的朋友不知道该怎么运营一个新品牌,关于如何打造品牌形象以及做一个线上的宣传。

那么拿服装行业来说,根据网上一些经验丰富的前辈所说,线上服装品牌在推广之前,首先要做好“定位”,目标客群的定位、产品的设计定位、质量定位、销售渠道的定位、品牌识别的定位等做好市场调查,接着才是怎么去推广。

运营推广品牌的渠道很多,要找到适合的渠道进行推广,而不是盲目的寻找各种渠道进行,目前流行的推广方式有SEO推广、内容营销推广、短视频推广、广告投放。

那么服装类品牌最适合的方式莫过于内容营销推广。内容推广,比较有代表性平台就是知乎和小红书种草。小红书可以说是服装类品牌推广的一个重要阵地了,品牌可以通过KOL大号与KOC素人号的联动,来向目标客群种草品牌。

小红书用户活跃度高,总用户高达2亿人,有利于品牌增加曝光度从而吸粉引流,具体来说这些都需要找与品牌契合度高的优质博主或素人号来做准确推广。在内容上,也要注意不能直接硬广,应该以技巧干货和经验分享为主,配合穿搭分享,增强目标群体的代入感,从而增加流量并让消费者认同接受品牌,达到最佳推广效果。

抓住目标人群的风格、场景和痛点,具体详细描述,如风格上辣妈穿搭、复古穿搭、少女心穿搭、春季穿搭、胖妹妹春季穿搭;痛点和场景集中在微胖女生穿搭、肩宽女生穿搭、小个子女生穿搭,场景穿搭集中通勤、旅行、看展等等。选定好关键词,在标题,文案开头,末尾适当出现关键词,话题选择都可以增加细分关键词,让笔记获得更多流量。

服装作为小红书用户最关注的类目,大量的商家和用户在平台活跃,不同类型的商家,需求点不同,针对私域的客户,建议在平台开店,通过直播进行转换,对于站外淘宝交易,建议通过达人增加品牌势能,真正在小红书塑造品牌。

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