关于微博营销的利弊

了解微博的功能:

1,发布:用户可以像博客、聊天工具一样发布信息

2,转发:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博(转发功能保留原帖,避免在传播过程中被篡改),转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户(也就是自己的粉丝),能看见这条微博,他们也可以选择再转发,加入自己的评论,如此无限循环,信息就实现了传播。

3,关注:你可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者(即“粉丝”),你关注的用户发布的所有更新内容就会同步出现在你的微博首页上。关注的上限是2000人。

4,评论:用户可以对任何一条微博进行评论,发表自己的感想。搜索:用户可以用两个#号之间插入某一话题。例如:#某一话题XXX#,当点击博文中#某一话题XXX#,系统会自动搜索出所有包含“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论,实现信息的聚合。

5,私信:用户可以点击私信,只能给关注自己的用户(也就是自己的粉丝)发送私信,这条私信只能被对方看到,实现私密的交流。

6,微博@:@这个符号用英文读的话就是at,在微博里的意思是“向某某人说”,即“对他说”的功能,这一功能加强了微博发布的针对性。

微博营销的简介

微博营销的概念

微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等,当然,微博营销也有其缺点:有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。自2012年12月后,新浪微博推出企业服务商平台,为企业在微博上进行营销提供一定帮助。

互动:

“微博是社会化营销的第一工具、第一平台,它的目标是扩大和客户互动的范围。”许多参与微博营销的企业,多数停留在用有奖活动聚集粉丝的初级阶段,应该看到用这样的方法聚集起来的粉丝不能算精准受众。更好的方法是发布产品知识、搜索关键词、开展话题讨论,找到对一些特定关键词和话题有兴趣的受众,还有就是要花大力气积极与用户互动。一些企业微博营销的通病是只发布信息,不与跟随者交流,这样就会使热情起来的粉丝失去激情。2008年美国总统大选中奥巴马用微博作为参选工具,一般人只了解他的竞选团队用微博发布行程的特点,但是这个竞选团队对所有访问者都是一一主动追踪回复的。总统竞选对回复访问者都会如此耐心和细心,更不要说对我们企业了。

微博营销的特点

a、立体化:微博可以借助多种多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

b、高速度:微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。

c、便捷性:微博营销优于传统推广,无需严格审批,从而节约了大量的时间和成本。

d、广泛性:通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

e、效率高:针对企业产品的FAQ提高效率,并且能很快速帮助客服建立互相了解的一个通道。

微博营销的利与弊

微博营销的利:

1、操作简单,实用方便

微博操作起来十分简单方便,可以一键转发,评论。并且内容十分精炼,抛却了长篇大论。对于企业和用户都是十分便利的,企业能够快速发出信息,用户能够在短时间内关注到焦点事件。不仅如此,微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享,用户可以通过手机、E-mail、Web等方式发布短消息,分享身边的事和物,让更多的人参与进来。

2、多媒体信息,审美阅读

微博营销过程中注重创意,创意内容中往往需要利用都多媒体技术,而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段,企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频等多种展现形式将产品进行描述,让创意更加生动,更加有内容,从而使潜在消费者更加容易接受信息,对于树立企业形象更加有力。而这样丰富多彩的创意内容,也可以避免用户出现审美疲劳,用户阅读起来十分方便。

3、用户群体广,更易传播

随着微博的火热,微博的用户人数也是呈现迅猛增长。在这个用户群体十分广泛的平台上,企业能够更加快速的寻找到受众目标,针对性较强,能够精准到营销受众,通过对粉丝的积累,能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播,不断提高影响力。不仅如此,企业与企业之间,企业与名人明星之间同样能够进行合作,这样产生的效益更广,更为突出,会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。

4、成本较低,效益高

微博营销之所以被众多企业青睐,不仅仅是因为广泛的用户群体,更重要的是营销成本低廉。微博营销注重线上活动策划,消耗的人力以及物力成本较小,正因为用户群体广泛,能够精确锁定受众目标,营销更加高效。

微博营销的弊:

1、基础奠定较难

微博营销首先就必须有很多粉丝的关注,才能得到预期的传播效果。因此想要获得更广的传播,人气是微博营销的基础,对于没有任何知名度和人气的企业来说,微博营销门槛相对较高,需要一步一步奠定基础,提高微博的关注度,即粉丝人数,获得更多的用户关注是前提。而这需要耗费较长的时间去逐步积累。

2、易被错过关注

正是因为微博用户如此之多,也导致微博里新内容产生的速度太快,企业信息很容易立即被覆盖,这样就会造成企业的信息粉丝很容易错过关注,那就极大可能埋没在海量的信息中,即使在有创意的主题,也不会得到更多关注以及传播。因为你在制造创意的同时,其他企业微博也没闲着。

3、无节操的复制

微博上很多营销账号无节制的抄袭已不是什么新鲜事了,但微博官方对此并没有采取对策去处理,一直是无动于衷,放任不管。长持以往下去,微博生态环境会恶化,会逐渐丧失用户对微博的信赖,逐渐被淘汰,因此还不如把这部分精力放在微信等其他更多的平台上,主要坚持做原创内容,一定会获得潜在用户的关注以及网友的支持。

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