微博营销 | 为什么要做聚宝盆?

微博作为全媒体内容形式的社交传播平台,“社交+热点”的独特属性,是品牌营销的天然加热场。一方面,微博已具备成熟的原生内容制作能力,可结合特定节点的人群情绪洞察和品牌核心理念进行内容创意;另一方面微博还可以帮助品牌开展话题营销、进行社交资产沉淀。

前不久,微博发布了2021全年财报,截至2021年四季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,2021全年总营收达22.6亿美元,同比增长34%。

通过以上数据可以看出,微博的用户规模和用户活跃度正在稳步提升,且进一步展现了微博在社交媒体营销领域的独特竞争力。

品牌方如何借助微博社交影响力提升品牌声量?为品牌高效赋能?

沉淀社交资产,塑造品牌价值

首先来看看微博对于品牌塑造的五大价值:

营销热点加速器

品牌声量放大器

公域流量转化池

品牌破圈交互场

品牌资产沉淀池

如今,所有的消费者都可以在社交媒体上即时发声。如何塑造好在社交媒体上的品牌形象,对于品牌价值的塑造越来越重要。而微博,就是品牌进行社交资产沉淀的最佳阵地。

当一个热点事件发生,你首先想到的一定是上微博看看。前不久的北京冬奥会期间,每当中国运动员夺冠之时,都会出现相应热搜话题,实时参与话题讨论的人数甚至超过百万。用户们在浏览这些热搜话题的时候,运动员们的代言品牌在这巨大的流量和热点爆发期,也迅速产生多个话题和声量高峰,品牌声量得到有效提升。

同时,部分品牌官方微博也趁此机会,打造多个相关话题,借助奥运健儿们的高人气,引起用户关注并转发扩散,将公域的巨大流量转化到品牌私域流量池。

品牌社交资产,简单来说就是品牌在微博平台沉淀的品牌声量、内容资产、用户资产的价值综合。

品牌声量很好理解,比如微博的热搜,能够给品牌带来巨大的曝光量和提及度;内容资产主要是指:通过与KOL合作或品牌官微运营,传递品牌理念或产品价值;用户资产简单来说就是品牌通过私域社群运营,或不断产出用户喜欢的内容,增加用户互动和亲密度,提升用户对品牌的信任度和认可度。

那么,有没有一种方式,能够将品牌曝光、效果投放结合在一起做呢?微博聚宝盆就可以满足。

聚宝盆赋能,助力品牌传播

聚宝盆可以通过智能算法为品牌推荐合适的KOL,并将KOL发布的原生博文一键代投,利用强大的定向能力,将营销信息扩散至非粉丝人群,充分释放KOL影响力,助力品牌提升营销效果。

聚宝盆代投支持包括原生博文、大图卡片、视频卡片等多种形式,还能搭载、边看边下载、边看边H5等丰富形态的落地页,提升用户参与互动的热情。同时,聚宝盆能够通过超粉后台一体化精准投放,根据品牌不同的营销诉求覆盖至更精准的人群。

用一句话概括就是:通过超粉后台精准的人群定向,将明星、KOL在主页发布的原生博文,一键代投给品牌的潜在用户;借助明星、KOL的影响力达到推广目的。

聚宝盆代投的核心是找到合适的明星或KOL合作,根据微思敦多年的微博营销经验,也沉淀了一套微博KOL合作方法论。

KOL合作策略

我们通过微博小蛮腰模型,根据明星/头部KOL、中腰部KOL、尾部KOC,分别进行不同的内容输出,找对人、说对话,让微博红人矩阵联动,创造更大营销价值。

明星账号

拥有强大的粉丝基础和号召力,选择与品牌调性契合的明星作为代言人,除了忠实粉丝成为品牌目标用户外,还能够吸引更多路人粉丝关注。从而达到释放品牌声量,引起关注,激发用户好奇心的目的。

泛娱乐KOL

粉丝量级大粘性高,且互动性好,是热门话题助推器。在大型品牌营销活动中,选择多个泛娱乐KOL预热造势,为品牌进行效果背书,强化用户认知。

垂直领域KOL

内容质量高且具有专业性,在领域类有稳定的忠实粉丝,在与垂直领域KOL合作时,可同时与多个账号合作建立账号矩阵,集中火力聚焦目标人群,引发用户自发反馈,进行口碑沉淀。

总结

最后,跟大家总结一下微博聚宝盆的四大功能:

1、强力扩散

借助明星、KOL的影响力,将明星、KOL的原生博文扩散至非粉丝群体,以更原生自然的方式刷爆存在感。

2、精准覆盖

通过超粉后台定向功能,精准地将内容定向曝光给目标用户。

3、便捷高效

无需明星、KOL等单独开通账号,只需进行相应授权后就可以直接代投。

4、清晰效果

专业的大数据动态把控,向广告主清晰展现其投放策略及投放效果。

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