关于平台的运营，我在前面的系列文章里，分享了微信平台的小程序运营，今天来和大家聊聊“微博”平台的运营趋势和关键点。
大家应该都知道，微博是现在除了微信之外的第二大社交平台，以下的内容会介绍选择做微博的理由、 微博的定位、矩阵的搭建、打造爆款的法则等。
一、选择做微博的理由
1.品牌传播
微博是一个非常好的品牌传播阵地，是热点话题的沉陷，里面有很多商业产品，会发一些品牌相关的热点，跟热点的话题等。
2.舆情监测
我们平常在刷微博，会看到有很多负面事件在微博上被报出来，使大家引起舆论监测。
比如作为一家企业，没有开企业号，当被用户diss或者真的有问题反应，就可以在上面进行发讲，如果没有自己的号，就没办法回复，通过第三方回复是很吃力的。
3.落地转化
落地转化是现在微博比较少见的情况，早期对于做推广是非常好的转化平台，当然现在也有一些行业，比如金融和美妆还在用微博运营，把一些商业产品在微博里做整个的落地转化。
因为微博和电商结合的很紧密，在微博里做直播把商品链接发出来，用户点击就能直接购买，已经完全打通了购买流程的方便化。
4.事件营销阵地/舆论的引爆场
微博和微信的整个产品特质是有区别的，微博更像偏媒体的娱乐广场，微信就像私人阵地。
所以微博相对来说就会自由一点，发布时使用话题（#）去串联和引爆，比较适合企业扩大深量，进行讨论也更加的集中化。
二、微博运营
1.微博的初始化定位
01 人群定位：了解用户是谁？
用户属性
如果自己的账号体量已经达到w级以上，可以进行自产，分析微博后台的数据。
看用户的年龄段，如果用户量很少，就找和自己的粉丝数据相近的企业，分析他们的属性，近似的代替自己，后期再进行整体的调优。
用户兴趣
用户关注的点比较多元化，但微博又是一个媒体属性，要深度了解用户的喜好，贴合用户感兴趣的话题。
用户的职业标签
做到理解用户群体的职业信息，比如偏向学生的用户就倡导大家好好学习，若偏向职场的用户就是引导赚钱方向。
所以每个人的目标点不一样，要分析用户的职业标签，然后对内容进行规划。
以上讲的人群定位主要是帮我们做一件事情，就是知道自己的用户是哪些人，输出的内容方向一定要跟用户相贴合，不要偏离特别多。
02 内容定位：用户喜欢什么样的内容？
针对目标群体进行判断，选择用户所关心的、对用户有好处的话题，比如热点讨论、干货分享、话题互动、福利活动等。
03 栏目定位：根据用户的使用场景做匹配的内容输出
要有固定的栏目输出，因为微博本质跟微信不一样，微博对于发布没有固定的限制次数，可以组合成很多栏目。
发布的次数有一个区间段，一般来说正常企业一天不要超过10条，会显得很频繁，但是也不能低于4条，最重要还是根据自己账号的活跃性酌情加量。
在时间上，尽量早上发布励志文，晚上发布鸡汤文，最好是关于有讨论性的内容，为了更好的引导用户活跃，还有转发类、不用太动脑子、轻度的选择题类型的内容。
04 人格化定位-以什么身份跟用户沟通？
一定要有自己的昵称，因为微博是一个广场逻辑，整个微博排名前50的几乎全是明星，代表的是一个个的人。
我们也要做到贴近人，比如美丽说的小美、学霸君的君君，都有自己账号的称谓。
2.微博矩阵搭建
01 蒲公英式-适用于集团多品牌矩阵
是指信息传播从一个官方账号发布进行传播后，由集团内多个其他官方账号转发，以其他官方账号为中心再次进行扩散的模式。
02 放射性式-适用于地方号
是由一个核心账号统领各分属账号，之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构建模式称之为HUB模式。
03 双子星式-适用于CEO＋品牌强带劲
指企业拥有官方账号，信息被企业领导人账号转发后和企业官方账号是相同的，甚至于有更强的传播力和影响力效果。
企业需要真正意义上的KOL，而微博其实是扮演假KOL，因为它不是一个人，但是CEO就是真正意义上的KOL，可以在微博进行发声。
3.打造爆款微博的6大法则
那如何在这样一个时代里还去打造爆款的微博呢？以下的法则不一定全都用上，可以根据实际情况进行混合。
01 商业产品法则
是指使用微博本身的产品，比如粉丝通，投放潜在粉丝，也包含竞品；还有粉丝头条，投放所有号内粉丝，但不能覆盖全部，总之都是在微博生态下消费。
02 明星法则
明星的粉丝量是巨多的，比如制造和明星相关的话题，与自己微博调性相符的选择果断跟，还可以选择蹭热点话题，每天刷热门的标题，有能跟的就跟上。
03 事件法则
制造事件传播，一波三折，主要分为3个步骤，制造悬念、冲榜单、品牌发声，但是要注意kol刷量、热门榜单、舆论引导的问题。
04 活动法则
简单：把重要的信息放在前面。
直接：干什么就能得到什么，做法等同。
透明度高：利用微博官方抽奖平台。
05 互动法则
微博运营是长期工作状态，需要有固定栏目内容，但是存在感不仅是刷出来的，需要进行唤醒，比如早晚安的问候以及随机的彩蛋互动。
还有随机菜单的互动，倾听每个用户的反馈意见，可以发到主微博，提升用户存在感。
06 合作法则
一定要定制化和有趣化，除了自己创造流量以外，还可以和其他品牌方进行合作。
以上就是微博平台运营的4种初始化定位、搭建矩阵的3种形式、打造爆款内容的6个法则，对整个平台运营的关键点进行了分析。
微博平台核心逻辑：第一是瞄准年轻人，第二去做娱乐品牌和事件营销的发酵地，第三要不停地去尝试创新。
今天的分享就到这里啦，感谢您的浏览~