借势营销
前些时间，2020届东京奥运会于东京成功举办。在奥运会举办之前，其热度就一直居高不下，居住条件、纸板床、“核”食材等话题，一度火上热搜。
本就自带热度的奥运会，比赛正式开始之后，热度更是只增不减。随着我国女子射击运动员杨倩勇夺首金之后，讨论度更是翻了一倍，当然，随之而来的还有各个商家的借势营销。
各种同款品牌借势宣传就不提了，甚至还有地产商上赶着送了一套房。
此后，每当一位奥运健儿勇夺一枚金牌时，就会有商家以给予运动员们奖励或商业代言的名义来达到宣传的目的。
而在关注度极高的跳水比赛里，全红婵妹妹以五跳三跳满分的成绩惊艳全世界，在全国人民都忙着骄傲自豪的同时，各类商家借势营销的劲头也达到了顶峰。
妹妹说想去游乐园，全国各地的游乐园抢着让她挑。
妹妹说喜欢吃辣条，想开一家小卖部，辣条厂商一拉就是一车，商铺也有人上赶着要送。
妹妹说想多挣钱给妈妈治病，就有企业愿意出资为她分忧，解决这个难题。
不得不说这类企业的雪中送炭，确实让不少看客都感觉到暖心，虽说这类奖励和赠与的行为，多少带有一些宣传的意味，但其带来的影响都是正面的，不仅能够引导正确的价值观，在提升自身品牌知名度的同时，还能够提升自己的品牌责任度，大大增添了网友们对品牌们的好感。
东京奥运会品牌赞助一览（不完全统计）
要知道，一个品牌要想长久地活下去，品质是其一，口碑、民众好感度也十分重要。
而民众好感度并不能一蹴而就，除了产品自身的高品质，还需要品牌商能够长久地良心经营。而接着奥运健儿的东风，投入一小部分资金，就能够达到巨大的宣传效果，同时还能提升大众对品牌的好感度，这一波难道不是高性价比的投入吗？
借势营销的时机与尺度
东京奥运会各类商家的借势营销，着重于关注奥运健儿本身，一是奖励，二是关怀，对于大众而言，也算是一件喜闻乐见的好事。
而借势营销这件事，并不是任何时候都适用的。
杨笠与英特尔的合作，就极具争议。
“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
宣传文案一出，不少男生拍案而起，认为这是对男性的不尊重。
当时的杨笠，虽然热度很高，但却是基于其在性别话题上的讨论度而得来的。首先，性别话题在当下的社会本就是一个敏感议题，一旦尺度把握得不好，就很容易被“女拳”“侮辱女性”等的标签。
而杨笠本身就是一个借着性别话题行走在刀尖上的女人，因此，杨笠的形象+不适宜的宣传文案，再考虑到英特尔的主要受众，这波借势营销的失败，也是板上钉钉的了。
相比而言，另一个并非营销本意的企业，却在不经意间达到了出乎意料的营销效果。
本只是一次普通的慈善行动，没想到却能让鸿星尔克一夜爆红，成为“顶流”。
在大众的印象里，鸿星尔克一直都是一个夕阳型的公司，款式旧，宣传少，平时的消费人群大多也都是中老年人。
于是，在捐出5000万元物资的同时，也迅速引起了网友的共鸣。
“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了那么多”；
“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”；
“感觉你们官微都不舍得开微博会员，却捐了五千万，真的很了不起”
……
同时，鸿星尔克线上线下店都一度卖断货。
捐款事件本身并不是一件营销行为，但时机恰到好处，且企业本身并未做过多宣传，反而引起了看客们的共情心理，从而达到了意想不到的营销效果。
对比起选秀节目里的打投行为，吸引粉丝砸重金抬销量，甚至导致了令人发指的“倒奶”事件，这样的营销行为，不仅吃相难看，还会引导不良风气，给社会传递不良的价值观。
所以借势营销这件事，必须要把握好时机和尺度，否则，曾经苦心经营的品牌信任度，也很容易瞬间瓦解。
结语
借势营销可以说是笔风险投资，办得好，就能够小成本高回报，达到四两拨千斤的目的，一实现了商业价值，二达到了品牌效应。
但同时，办的不好，也可能会被营销“反噬”，在大众敏感度边缘疯狂试探的杜蕾斯，借着各类节日的东风，出过不少机智的营销方案/文案，但由于其自身产品的敏感度，也没少翻过车。
总的来说，东风可以借，但千万要顾及时机和尺度是否适宜，否则，这东风不仅烧不到曹营，反而有可能一把覆灭了自家苦心经营的品牌形象。