昨天跟大家聊了下品牌和营销的起源,然后评论区很多小伙伴已经开始放飞,群里也是各种讨论,但狗叔还是希望节奏慢下来,一点点的梳理。毕竟,这个世界浮躁的人那么多,也不差我这一个。
言归正传,今天先来说下品牌思维和营销思维的区别。搞清楚这两者区别之后,我们再来谈品牌和营销的结合该如何去做。
首先,品牌思维是什么样的?
上文中狗叔说过,“品牌就是标识,一个用以区分你和其他人不一样的标识,一个能让你找到连线坐标的标识”。 所以,品牌思维更多是立足于已,简单粗暴点来讲,品牌的思路是:我是谁?我在做什么/我要做什么?我要影响哪部分人?如果你是,那请你过来。品牌的思维更多是以自我为核心,去吸引同好之人。
营销是什么呢?营销,就是促进交易。无论用什么样的方法,只要能促进消费者购买相应产品就是营销。所以,营销的本质是讨好消费者,营销思维是站在消费者的角度去迎合用户喜好。因为目标很明确,就是引导用户产生购买,所以需要出现在用户所能看到的地方,去激发用户的购买冲动,让用户产生购买。
品牌思维则不在乎用户在想什么,只需要知道用户在哪里,虚拟一个标签把品牌标签化,如果你是认同这个价值观的人,那么我们就是一起的,那就足够了。
所以,品牌思维和营销思维最大的区别就是:一个以自我为中心,一个以用户为中心。就像你们的男朋友女朋友们一样,有能为你上九天揽月的;有要你为他/她下五洋捉鳖的。
如何将这两种思维进行整合,形成品效合一,大家怎么看?