今天跟同行聊天，他所在的类目淘宝体系大盘数据一直在掉。
按照我们多年的电商经验来说整体大盘是一个零和游戏，某一子类目数据下掉，那一定其它子类目会冒头，用户的购买力不会凭空消失，只是喜新厌旧来回切换而已。
最后得出的结论有两个方面的原因，一个是类目产品没有创新确实有部分用户尝鲜之后流失掉了，另外一个是被抖音给蚕食了，而后一个是最为主要的。
为什么会有这个结论呢？当然是有数据作为支撑。这个结论不太重要，重要的是为什么会被蚕食？
背后用户发生转移的逻辑思考能给你带来一些启发。
抖音给自己的定位是兴趣电商，用户在消费内容的时候冲动消费，是典型的物找人。基于这个逻辑，通过视频演绎带给用户感知力强的产品是最容易被抖音蚕食的。
感知力啥意思呢？
比如口红。视频里面的小姐姐涂口红前后的气色对比高下立判，不需要任何台词就可以让抱着手机刷视频的美眉们心痒痒。
比如彩妆。一半脸素颜皮肤蜡黄，一半脸上妆白得发亮，强烈的反差把产品卖点表现得明明白白，这可比图文冲击来得猛烈多了。
比如蜂蜜。图文你描述得天花乱坠为了证明自己是土蜂蜜信任感都极低，而抖音直接来个原产地户外蜂场直播采蜜胜过千言万语。
……. 这就是我说的感知力。不少类目通过视频来表现感知力是强过图文千倍万倍的。而这类视频恰好完播率和互动都不会太差，叠加上抖音的流量分发机制那直接起飞。
带着这个思考你可以想想自己所在的类目是不是有这个趋势。另外一个角度就是怎么让自己的产品做到可感知来适配媒介的演变，这也是短视频时代留给产品经理的思考题。
反正，还挺打脑壳。