品牌IP可以提升营销效率，增强和消费者关系的连接，已经成为一种营销潮流，势不可挡，甚至衍生出了专门的IP产品和IP周边产品，在玩法上也有联合开发、跨界玩法等不一而足。小司这里从品牌IP常见形态和现实路径两方面进行简单分享：
品牌IP常见形态
从品牌IP的表现形式上看，品牌IP常见形态有以下几种：
（1）符号形态
这种品牌IP作为一种价值标签或连接关系存在，像品牌吉祥物、虚拟偶像等都属此类，这种品牌IP极具人性，在与粉丝互动和情感层面更有优势，而且围绕着符号可以延展出各类传播内容，应用非常广泛。
（2）产品形态
这种品牌IP一般是基于某个爆款产品逐渐建立起自己的IP生态，可能是一部小说、一个卡通形象或者是某个明星产品，这种品牌IP离产品端更近，具有很大的商业价值和转化效果，而且往往具有大量的拥趸。
（3）活动形态
这种品牌IP通常是基于某次成功的营销活动而延展打造的，让一次流量拥簇建立势能，后期不断释放长尾效果。这种品牌IP因为本身就是建立在营销活动基础上的，所以名正言顺营销转化映射和品牌记忆更加直接。
品牌IP打造路径
品牌IP打造不是心血来潮，而是需要正确构建和管理才能发挥实际作用，一般来说，以下三个步骤是不可避免的：
（1）构建IP原态
无论是哪种形式的品牌IP，要想真正发挥出IP的魔力，一定是和某类消费者有深层次链接的，这个链接关系依赖于人群对于IP原态的广泛认同。
原态对于虚拟偶像来说，就是其底层人格，对于吉祥物来说就是原型故事（MandCX），对于某个产品IP来说就是代表的人群文化等。
品牌要想打造IP，一定是从IP原态入手，搞清楚品牌想和谁发生什么样的关系，这个关系是通过什么链接的，然后再思考IP的形态和打造的现实路径。
（2）塑造IP共识
品牌IP是人间烟火，需要广泛扩展营销路径，让IP和所许人群不断产生沟通、互动和认知，让IP从载体工具到认知鲜活，在特定人群中形成某种原态共识。
IP的塑造一定是由中心式到分布式塑造，原态立住后，就需要多平台占位，跨圈层扩容，持续制造丰富内容和消费者产生高频互动，不断冲击舆论空间，让IP成为标签，把IP作用发挥大最大。
（3）规范IP管理
品牌IP如果不能长久坚持下去，那就不能称之为IP，或者最起码不是一个成熟的IP，而一个成熟的品牌IP，必然是需要长期管理和维护的，尤其是品牌IP衍生出周边产品或者是授权给其他人使用时，如果没有一套规范的管理，就会给IP带来生存危机。
对于品牌IP的管理，一方面是IP原态和共识层面的迭代和管理，不断优化IP内涵和消费人群的关系，让IP紧跟时代、深入人心。另一方面是IP形象认知、应用场景的规范和管理，让IP保持显著性和统一性（MandCX）。
品牌IP做好了就是一切，而做不好就什么都不是，不过在竞争广泛的时代，品牌有必要打造属于自己的IP，让营销更有效力，让品牌更有力量。
以上希望能给你启发，让营销没有难渡的劫！