目前淘宝直播下一个转折点的分析:
淘宝最初开放淘宝直播这个平台以来,最初的初衷想获得新的流量渠道,帮助商家能够生动化的展示自己的商品,促成成交。
最初的个人主播,淘宝本来的目的是希望把其他平台有粉丝或者行业的kol吸引到淘宝平台来。所以对粉丝做了硬性要求,可淘宝没想到的是,目前直播百分之90主播都是刷的粉丝,其实并没有真实的购买力,只是为了进入直播的一个工具而已。正因为这样,一大批的人进入了淘宝直播,其实这类人大部分是没有真正的粉丝运营能力,也不懂怎么去玩转淘宝直播,导致大部分主播真的成为主播以后,完全不知所措。有的也会把一些质量差,或者假货,或者动态评分低的产品通过直播间推荐,不能怪主播,只能怪主播们身单力薄懂的太少,但是已经触犯到淘宝了。没有货源,不懂运营,其中少部分做起来赚到钱了,一部分在挣扎,一部分放弃。
综合因素串联起来,这个为什么淘宝会卡浮现名额的原因,说好的每期100个名额,但是只给40个左右,因为第一道粉丝要求的关卡已经被突破了(粉丝可以刷),那就卡第二道关卡浮现,如果第一道关卡没有被突破,浮现是肯定不会卡名额的。官方对个人主播浮现的要求是uv50以上,参与赛马机制,取前一百名。问题就出在赛马机制上,如果官方告诉你具体什么条件,你达到了官方不给你浮现,这个责任在淘宝,但说是赛马机制,取前一百名,你就算达到要求,淘宝一句赛马机制就可以堵的你哑口无言,因为你永远看不到整体行业是什么标准,你只能看到自己做了多少,说你没有超过行业均值你根本没话说。
说赛马机制有两个目的,1,名额可以自己控制,可以灵活调整2,确实让优秀的人进入淘宝直播。目前个人主播的状况是淘宝不愿意看到的,与淘宝的最初的目的背道而驰了,所以淘宝接下里必定会采取措施。根据目前的势态很有可能官方不会给个人主播浮现权,一部分会直接绑定机构,一部分服务与商家,从而商家占主导关系,淘宝为什么会这么做呢?机构有团队做支撑,有专业人员对接。商家有货源优势,产品可控,所以个人主播会有个转型。还没有上车的赶紧上车,政策收紧,淘宝规范化了,你的机会就会越来越遥远,因为规范化后的门槛,会让你渴望不可及,就跟08年的天猫一样,刚开始的时候没多少人入驻,现在看看天猫入驻卡的有多严,很多人都深有体会,有些人不服气,他实力没好,什么都不如我,但他赚到钱了,别怪别人,赶上风口,猪都能飞起来,风口一去不复返,而且会越来越少,且行且珍惜。当然,观点纯属我个人观点,推理正确与否每个人都有自己的思维,静观淘宝变化。