微博营销 让粉丝HIGH起来

微博营销,由来已久,到现在达到了一个鼎盛阶段,下面司慧网络小编为大家介绍下微博营销
2010年11月16日, 新浪在其首届开发者大会上宣布,新浪微博注册人数突破5000万。这一数字说明:年轻的微博已经是当下中国成长最快也最热门 的互联网应用平台。面对无限成长潜力,微博营销也日益受到众多企业的关注。 然而,在营销实践中,企业发现,自己的微博粉丝虽然达到了一定的数量级,但 是营销活动的响应者依然寥寥无几。问题究竟出在哪里?
微博粉丝的参与度分析
粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度,同时,它还对品牌活动的效 果产生直接的影响。 粉丝的参与度表现在粉丝对品牌活动的积极性上, 同时也包 括品牌活动对粉丝的吸引力。 根据微博粉丝参与程度的高低以及粉丝的行为表现 和动机,微博活动的粉丝类型可以分为“看客、评论员、积极分子、代言人”这 四个层级。具体如下:
美国网络专家 Jakob Ninlsen曾经提出一条网络社区“ 90-9-1”法则,即: 90%的用户仅仅访问网站但从不贡献内容, 9%的人偶尔会参与,只有 1%的人生产 绝大部分内容。结合以上微博粉丝的参与度分析,不难发现,从看客到代言人, 微博活动的参与者数量逐渐递减, 但参与质量却越来越高。 相比高参与度的 “积 极分子”和“代言人”,低参与度的“看客”、“评论员”同样重要,因为他们 可以传播活动的信息,为品牌的微博活动充分造势,形成轰动效应。
此外还应该看到的是, 粉丝参与度的高低, 与活动的激励政策是否有吸引力、 粉丝参与激动是否充足以及活动设计的合理性如何有着很大关系。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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