三年前，淘宝直播达人就已经形成体系，孵化出一批自然生长的优质达人，他们放大自身的消费品味，潜移默化地引领用户的消费观和消费行为。从去年开始，淘系越来越重视内容营销，并推出“3年20亿佣金”计划，在原来的基础上又吸引到包括微博红人、优质自媒体人、线下杂志媒体等各方达人的入驻。
2015年开始，我们的身边就涌现出很多网络红人，我们俗称网红，如：papi酱、张大奕、大金、雪梨、夏夏，当然啦，少不了王思聪的历届女票们，她们是如果产生效益的呢？我们拿papi酱讲一下吧，她原本是一个高材生，那她那么高的学历为什么走网红这条路呢？这个小妹也不知道呢，只知道人家真的红了。而且红的发紫。
丽人丽妆花费2200万拿下papi酱的贴片广告；柳岩的直播首秀吸引了12万人次围观，推荐的商品转化率惊人。这些事件都在表明，有优质内容生产能力的达人为消费者提供的个性化和多样化的导购内容成效显著，不少商家已经尝到了甜头。都分分涌入淘宝达人这个市场，企图分一杯羹。