需要了解淘宝直播,增加淘宝直播人气吗?那你一定要熟悉直播的几大派系,才能扬长避短,了解这个行业的规律。除了互联网知名的几大派系,还有很多小打小闹系直播。
小打小闹系
巨头摸着石头过河
腾讯、阿里、京东、拼多多、字节跳动、快手等都已经在直播上大力布局,剩下的巨头们在做什么呢?
电商、短视频、游戏,都是跟直播结合非常紧密的业务形态。相比之下,业务跟直播关联性较弱的巨头,更多是在摸着石头过河,一边观望,一边探索。
百度的做法是要做知识直播。
4月15日,百度对外发布“百度直播聚能计划”,将发掘优质的泛知识类主播加入其扶持计划。在5月的万象大会上,百度提出将拿出5亿补贴,打造1000位明星主播。
虽然一年多以前百度就已经上线了直播功能,但当时的模式以秀场为主,入口内嵌在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧里。与其他直播平台不同的是,这次百度将发力的重点,集中在了信息和知识领域。
百度万象大会两天后,李彦宏开启了他的直播首秀,亲自为百度直播站台。李彦宏直播的主题是“家·书”,对话樊登读书创始人樊登,直播开播10分钟,参与人数突破100万。
赶了个晚集的百度,在直播上刚迈出重要一步,但跟电商、短视频、电竞直播相比,百度的知识直播要走的路还很长。
携程把创始人梁建章推了出来,上线“BOSS直播”,硬生生把一个企业家变成了带货网红。
按照梁建章的说法,自疫情爆发至3月中旬,携程已累计处理数千万取消订单,涉及交易金额超310亿元人民币。于是梁建章身为老板亲自上阵,为自家产品代言。
跟其他巨头做长远战略布局、抢占风口赛道的做法不同,携程的直播是完全销售导向的。大主播梁建章,按城市巡回直播演出,推销携程旗下产品。
从海南三亚,到贵州苗寨,再到浙江湖州,再到京津冀,梁建章根据直播城市和主题的不同,扮演不同角色。从贵州“苗王”,到安吉竹海古风白衣,到苏州唐伯虎,梁建章直播起来毫不含糊,看起来乐在其中,而观众也捧场买账。
美团在4月下旬发布了有关“旅行直播”的海报,通过美团App搜索“旅行直播”,就可以进入直播合集界面。美团门票上线了“景区直播”,号称全国旅行达人为你直播探路。此外,美团还在招募旅行主播,以搭建直播生态。
小米也在4月上旬将小米中国区总裁卢伟冰推了出来,进行了总裁的首场直播带货,其应援词是“卢总勇敢飞,芦苇永相随!”另外,今年“米粉节”前夕,小米有品悄然上线了新频道“有品直播”。
网易严选在5月26日发布“星驰计划”,计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构,并设立了丰厚的资金奖励和流量扶持。
这几个巨头的业务跟直播结合并不是特别紧密,所以步子迈得相对不是很大,多多少少带有一些试探和摸索的意味。
至此,除了滴滴尚未有大动作,中国的互联网巨头们,都已经在直播赛道有所布局。虽然因为业务性质和企业基因的不同,巨头参与直播的热情和深度不同,但至少有一点是明确的,它们都不会放弃这块大蛋糕。
未来,直播生态里巨头的竞争和博弈,将会越来越精彩。