最近很多品牌加入淘宝直播，品牌对淘宝直播观看人数有什么影响呢？如果你的品牌效应越强，淘宝直播观看人数会越高，所以很多商家都会通过打造品牌来提高淘宝直播观看人数。
某位从事市场和品牌相关工作10年的业界大佬提出：”只有无能的市场部，才会热衷于直播带货”。
这个发言让业内掀起了一波对于”直播透支品牌力”的争论。
大佬的观点是：直播虽然能为品牌带来收益，但商品价格取决于产品价值与品牌价值。而现在的品牌太过依赖于直播带来的销量，但这些流量对品牌而言不会产生任何价值。
品牌热衷直播带货的原因很简单。2020年在线直播用户将达到5.24亿，直播电商市场规模预计达到9610亿。
在此庞大的市场红利背景下，连房地产、汽车这类依赖于下线的行业也开始转战直播。而更多品牌希望通过早已成熟直播产业，利用头部主播的声量，为自己产品带来直观的销量。
但我并不认同这位大佬对于直播行业仅是”流量工具”的看法，这是因为直播已经成为营销的重要手段。
4月1日罗永浩直播中出现的奈雪的茶、极米、钟薛高等多类产品，都通过老罗直播，获得了直观的百度指数数据增长。
直播带货实际上也能做到品效合一。直播带货能风靡的原因无非在于直播能够直观的进行物品展示，加上主播背书以及折扣优势刺激用户进行消费，并且能在短期内完成种草到购买的销售闭环。
但是品牌如果仅靠一场直播就想获取广泛知名度，这是不太现实的。
通过低价和赠礼来换取单场直播的销量，这也意味着一旦直播结束，产品价格不再有优势，产品对于用户的吸引力也不复存在。最终只会因为主播议价权，让主播获得更多粉丝忠诚度。
品牌应该将直播定位成一个销售渠道，但也能不放弃前期的推广和品牌传播渠道的搭建。如某彩妆品牌推广方式，前期先利用李佳琦等头部主播流量进行品牌宣传，搭配大量腰部美妆主播进行测评、试色推广，再用大量尾部主播和素人的po图、晒单，让大众对产品品牌、效果、价格有一定认知和购买意愿后，才通过直播带货进行流量收割。这样哪怕直播结束，产品销量依旧拥有超高保障。
成功公式：头部KOL背书+腰部KOL宣传+尾部KOL种草+素人测评+直播收割
直播是品牌的一个正面的宣传渠道，但对于品牌伤害最大的，也是直播本身。
