新进淘宝主播必学直播内容规范

  一、封面图

淘宝直播封面图规范-频道要求:频道内的封面图的尺寸为750*750正方形图。

请在保证图人相符的前提下追求美观。

1、不出现任何文字(客户端的贴纸除外)

2、不出现拼接图、边框图。

3、画面完整,主题突出,不可花哨,不可有细碎物体。

4、封面图内如有主播外的人物,需要有版权。

直播封面图规范-手淘首页要求:手淘首页封面图为16:9比例的长方形图,两张图的内容必须保持一致和统一

1、不出现任何文字,(拍照背景也不要出现任何文字)

2、不得出现logo

3、不得出现大面积黑色图

4、请注意比例

护肤美妆类封面图要求

1、必须为主播人物照片,不能仅仅是商品做为封面图

2、护肤/妆后的相关美照

3、需和直播标题涉及的妆容类型保持一致,(如标题为‘动物

仿妆技能get’封面图必须为动物仿妆后的有版权照片照片)

护肤美妆类封面图要求

潮流搭配类封面图要求

1、必须为主播人物照片,不能仅仅是商品做为封面图

2、搭配后的美照

3、需和直播标题涉及的搭配类型保持一致,(如标题为‘手把手教你丸子头’封面图必须为丸子头扎好后的有版权照片照片)

潮流搭配类封面图要求

全球购现场封面图要求

1、主播照片(国外代表性地标场景的图)或国外生产商品的实拍图

2、图片涉及地标和商品需要和直播标题/所在地区国家的特色保持一致(如标题为“日本街头带你玩转樱花节”,封面图必须为日本街头樱花的有版权照片照片)

全球购现场封面图要求

母婴封面图要求

1、只能是主播或者商品图片(18岁未成年在封面图和直播间要有版权,否则后果自负)

2、和直播标题涉及的内容场景要保持一致(如标题为“带萌娃出游”封面图必须为春天穿的衣服的有版权照片照片)

美食封面图要求

1、主播或主播+美食照片均可。

2、如果是美食,色泽鲜明有吸引力且和直播标题涉及的美食类型保持一致(如标题为“沙拉搞定只要三步”封面图必须为沙拉相关的实际有版权照片)

主播或主播+美食照片

生活类封面图要求

1、主播或生活场景或商品照片均可

2、如果是生活场景,简洁干净或着细节突出,且和主播标题涉及的生活场景保持一致(如标题为“换季收纳小妙招”,封面图必须为家中收纳场景相关的有版权照片)

3、此类内容包含不仅限为家居,运动,智能数码类,拍卖类。

生活类封面图要求

品牌类封面要求

1、代言人/主播或者商品都可以

2、品牌logo如果需要加,请放右上角,其他文字均不可出现。

3、和直播标题涉及的内容场景保持一致。

品牌类封面要求

  二、标题规范

建议格式:一句话形容你的内容亮点,目的是让用户在茫茫的直播中对你直播内容感兴趣。推荐有个人的风格的内容,杜绝无病呻吟,口水词等。

直播标题:12个字内(空格字符算半个)

正式规范

1、不要放利益折扣信息等(如“秒杀、送衣服等”)以及“#”符号,这些信息放内容简介

2、切中粉丝工作生活中的最常见场景

3、有共鸣,让粉丝觉得你说的内容和他有关,说的就是他自己

4、文字要干净,不能啰嗦。

5、把粉丝最关心的“痛点信息”放在标题上

6、实事求是你说170高的长腿姑娘,就不要出现“小个子穿搭攻略”这样的标题。

  三、内容简介规范

1、要求16个到26个字(空格字符算半个),对标题进一步解释的一句话。简单扼要,不拖沓,有吸引力。可以是本场主播的嘉宾/流程特色场景文案/主播的自我介绍/主打商品的背后故事,具有可读性。直播的脚本,越细化,越有说服力(多看看视频网站对视频的简介)

2、粉丝福利+有行动点的文案(比如:还不快戳)

错误示范

1、不要第一句话就是,大家好 我是XXXX

2、正文不要有“内容简介”这四个字

  四、地点规范

必须真实、全球现场的内容地点必须为“非大陆地点”

  五、预告视频规范

预告视频 — 频道规范

1、尺寸为16:9

2、最好不要有水印(目前对水印没有强求,如果要上首页就绝对不能有)建议学习来自主播分享的无水印教程。

3、画面整洁不凌乱,有重点。不要全是无实际含义的微笑打招呼式的内容。

预告视频 — 手淘首页规范

1、预告时间不要都集中在晚上,是在非黄金时间自己霸屏,还是在晚上几十人里面很难找到你,主播请根据自己现阶段处境详想想。

2、建议视频方向为,化妆小视频(加速版),室内换衣(加速版),室外造型(美美哒)等等,这些是对类容的基本要求,有创意有能力的主播请在此基础上自由发挥。

3、标准:入选首页是从频道入选的预告中择优,挑选封面和直播间的主播形象都统一(严禁图人不符)且画面赏心悦目(主播形象+直播间装扮),且视频内容/创意/展现形式有代表性(不是普通站在镜头)

  六、直播间布置规范

背景:浅色纯色背景墙为主,简洁、大方、明亮为基础,不能花哨。比如潮搭内容,不能一眼望一堆衣服在衣架上。最好的学习榜样是商家的摆放。

直播间布置规范 — 装置规范

1、衣架/衣柜,可以放。但不能乱七八糟摆放。如做不到整齐,就不要让衣架出现字镜头里。

2、假模特可以有 1到2个最多

3、主播信息,建议用小黑板(不要放五彩荧光色,可以是纯色木质黑板,和整体背景调性保持一致),不要贴牛皮癣纸张在墙上。

4、小灯串可以放,但灯光你不要太亮,不要分散粉丝对直播间的注意力。

5、可以适当有一些背景音乐,渲染气氛

6、如果去换衣服了,助理最多半脸出境,建议话外音不断和粉丝沟通互动即可,如果需要助理和模特等搭档出境的时候,主播需要和他同时出现在直播间。

  七、购物袋宝贝规范

发布预告的时候必须上传至少3个宝贝(否则不能发布),宝贝发布的越多,越能匹配更多的用户。

分享宝贝必须符合营销新八条,且店铺dsr评分4.6及以上,三个维度不能为绿色,好评率为,98%以上。

  八、什么是保持一致性

【标题】卷发女生运气不会太差

【内容简介】第一段,还在怕每天早起投放乱糟糟吗?五分钟就能搞定一天慵懒又明快的卷发哦

【预告视频】有卷发动作,如教学视频。

【宝贝列表】必须有和卷发相关的穿搭,美妆产品,如卷发棒,发际线棒等等

问答 直播间可以可以素颜吗?

保证直播间主播和封面图保持一致,不让用户有落差,且赏心悦目,就可以素颜。

直播间可以敷面膜泥吗?

可以敷,但是前提是要保证直播间要赏心悦目,不让不要离摄像头太近,以防刚进来用户被惊吓到。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
达人探店

司慧网络新浪微博推广案例精选

2018-9-17 10:02:55

达人探店

淘宝直播排名权重18项指标大揭秘

2018-9-18 9:30:04

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
在线客服
在线客服
微信号:siqiyinuo
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索