数据本是冷冰冰的，但是利用好了一定会给我们的营销推广带来极大的帮助。通过对微博粉丝量、粉丝分布区域、粉丝性别比例、一周内关注量的变化情况等数据进行挖掘分析，我们可以轻松得到关注者的基本情况、喜好特征、平台内容的受欢迎程度以及近期推广营销的效果。做营销推广，我们一定要心中有数，不能单纯的用粉丝量或者是销售量简单衡量，有时候销量虽然没有马上提升，但极有可能正在路上。现在都在讲究大数据，我们用不着如此高深的东西，但是学会数据挖掘和分析，通过表面看本质，了解数据所传达的信息，并及时调整我们自身的战略方向就是我们应该掌握和做到的事情。很多发展机会都是在不经意间从数据本身所传达出来的。
司慧网络小编认为一个已经运营了一段时间的微博账号需要分析两群人，一是前期已经积累起来的粉丝，另一群是想要吸引却还没有吸引到的粉丝。已有粉丝可被认为对品牌兴趣较高的人群，对这群人可以充分利用已有微博数据，分析他们的喜好，特别是哪些信息最能吸引他们互动。另外应该充分利用和刺激他们对品牌的兴趣，和他们建立紧密的联系，使他们成为官微的主动传播者。第二群人是品牌想要吸引却还没有抓到的人，我们最好能对这群人进行“画像”，他们是男性还是女性？年龄多大？收入如何？工作怎样？居住在哪里？家庭情况如何？有什么爱好？有什么愿望？这就要求品牌有清晰的目标消费人群，而且最好专门做一个微博上的目标人群的细分，而不是笼统地把整个品牌的受众特点直接拿过来。细分以后人群的特点会更鲜明，就为下一步的确定微博内容和形式奠定了基础。根据目标受众的特点，我们可以相应的确定品牌在微博上的形象。这要注意两点：一，微博上的形象要与整体的品牌形象一致。比如杜蕾斯在微博上定位为“夜店里的翩翩公子”，这与它长期以来的有点坏坏的幽默的年轻男人的品牌形象很一致。一致性使消费者更容易接受，而且可以更好的把线上宣传和线下的产品联系起来。第二，品牌形象应该是目标受众“想成为”的形象，但又不能是“高大全”，不能让受众觉得这个形象离自己太远。同以杜蕾斯为例，哪个男人不希望自己风趣幽默被美女注目？可是小杜杜也经常有自己的烦恼，就像每一个普通的年轻男人。
