微博营销可谓是“席卷”整个营销界对现代推广模式的界定。时下各个行业都在做微博营销、微博推广，但是只有服装行业利用微博营销较为深度的改变了以前固有的推广模式，服装类的微博营销不仅仅改变我们购买服饰的传统生活习惯，更是在改变着行业和企业的的运营的商业环境。
服装行业的微博营销短短的两年的发展，作为自媒体的微博不仅仅被行业和企业认可，更是改变了人们的观念和购买行为。第一、信息获取方式，第二、消费行为的多样性，2011年之前，对受众的影响主要体现在信息获取的多样性，对消费行为的影响尚未发现明显的改变。在2012服装企业微博营销将全面开始推动和改变受众的消费行为，由此也将奠定服装企业微博营销进入全媒体时代，商业价值会愈发的凸显出来。
我们知道消费者从心理是拒绝和抵触纯商业广告的，传统的的媒体就是我发布商业广告作为消费者只有被动的接受，但是微博媒体的出现让消费可以自主的选择性获取自己感兴趣的“广告”。作为服装的微博平台，一般的粉丝和高质量的粉丝都会对我们的品牌发展起到非常大的影响力。特别是微博草根达人、有影响力的公众人物对某个品牌发表某一意见都会得到广泛的传播，他们的意见又会在一定的程度上左右我们的消费者或者是他们的粉丝对品牌的关注度。对服装品牌和产品持相同或者相反意见的领袖式人物，会通过微博这样自媒体在发表和交流自己的意见，这样对企业和品牌无形的传播从而根本上改变了服装行业的商业模式。
服装行业的微博营销不同于其他媒体的根本原因在于微博是个新兴的自媒体，这也是微博本身的性质所决定。新兴的自媒体就是说每一个消费者都会是影响其他潜在消费者的“意见领袖”，这种影响力是有多维度的，也就是有好有坏。例如：某一个人买到了新衣服自己觉得非常的漂亮，有必要在网上炫耀下自己的身材亦或是那件衣服，立刻拍照上传如果这个人粉丝非常多，或者这次“炫耀”得到网民们的认为都会对品牌起到非常大的正面宣传作用，如果是上传衣服有瑕疵，质量非常的糟糕那就会对对品牌起到致命的打击。微博使每个人都是媒体，每个媒体影响力都会波及全网络，微博营销、微博推广也有两面性，这就要求我们要有非常强的微博公关意识。
时尚服饰行业目前在中国微博营销可谓是非常成功，微博平台更是把服饰行业带入了新的自媒体传播的时代。