我们一直在说“内容为王”，没有优质的内容，再多再好的微博运营技巧也是没有用的。而企业微博的最难之处在于决不能成天拿公司的产品来说事儿，频繁地打广告，那样不出三天你这微博就不会有人阅读了，因为这样的内容没有人喜欢。那么企业微博运营怎样才能发掘出大家喜欢，尤其是你的目标用户喜欢的内容呢？
企业微博运营内容方面我们不妨从下面几个角度去考虑。
1、寻找受众
谁会看我们的微博？目标受众包括有哪些人？你首先要弄明白这个问题。就像钓鱼一样，如果你想做鱼饵，那首先你得考虑你要钓什么样的鱼，这些鱼最有可能在哪些地方出现，它们的“口味”如何等，这些问题摘清楚了，如何做你的鱼得就有了眉目。比如，如果你想做一个心理咨询方面的微博，就应该首先考虑哪些人群压力比较大，如果这部分人是学生，我该如何去服务他们？如果是白领？我提供哪些服务内容他们会喜欢？他们生活和工作中的烦恼是什么？每天什么时间上网？读论的是哪些话题？弄清楚了这些，你的内容就有了方向。
如果你的受众在北上广深，那么你就要关注这些城市当下有哪些热门话题。企业微博运营就要结合这些问题进行优化，那么获得的回复和反馈就会非常多。同时你要考虑受众的年龄结构、地区分布、上网时间的变化等。我们在知道了这些微博用户的大概分类后，就可以针对这些用户的行为进行分析，进一步优化我们的内容。
2、寻找热点
很多人很好奇，那些好玩好看的东西是哪里来的。笑话、段子、语录、星座，都是微博里面的热点。我们看到很多做得很不错的官微， 里面有好多这样的内容，很吸引人。热点也是分级别的，需求最大的基本上就是笑话、段子、语录、星座等，这些都是大众类的需求，下一级一般是电影、 音乐、旅行、美食等。再往下，可能就是些时尚、娱乐、穿衣搭配等生活方面的热点信息了。问题是企业微博运营如何才能源源不断地创造出这样的热点内容。这需要生活的灵感，也同样需要编辑的文化积累和技术处理。通过嫁接、变形、引申、整合、反向等方式，能将一个当下流行的热点变成另外一个流行的话题或者内容，形成新的热点。
3、寻找差异
没有差异就没有个性。现在大家都在做笑话、段子 、语录 、星座等的东西，类似的东西看多了也会产生审美疲劳。我们如何才能持续地保持自己微博内容的独特性呢?这是一个使微博脱颗而出的关键。首先我们要对目标受众的需求做一个细分，或者叫深度观察。比方说，以前大家都在看这个语录，并一个底色，然后打上一段语录，那么我们怎么办？我们就把背景换上一个与主题文字关联性特别强的精美图片，图文并茂地抒发情感，自然会受大家欢迎。等大家都学会用这一招的时候，你可能就把摄影图片换成个性漫画了，例如，情歌业余的漫画高手，甚至可以邀请我们粉丝中的漫画高手来合作，为他退出署名的系列漫画，这样不但成本较低，而且特别接地气，人民也最爱看，如果受众在大城市，是年轻的“海归”或者其他“高知”人群，那你可以直接把语录翻译成优美的英文，甚至变成“微博式英语”，让大家在看微博的时候，也顺便学习了英语，显得特别“高大上”，其他领域的差异化方法也可以同样如此做延伸思考，也就是说，只有不断的创新和变化中，你才能持续保持你的差异化竞争优势。
4、寻找事件
“事件”往往会成为最容易引爆话题的热点，但找到一个有价值的时间似乎并不容易。天下无大事，都是芸芸众生的琐事，但我们依然可以从中发觉出有闪光的“事件”来，进一步说，我们甚至可以“造”事，当然不是造谣生事，而是制造有爆发力的话题。