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剖析微博粉丝营销的价值

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6月7日,由微思敦移动营销与新浪微博联合举办的“度湖北地区营销峰会”在武汉光明万丽酒店圆满落幕。

各路大咖(dàkā)现场云集,深入探讨互联网营销的最新趋势,剖析微博粉丝通的营销价值(value),花式解锁移动营销最新玩法和优化技巧(Skill),为企业带来了不一样的营销思路和灵感。

企业在微博声量更大

“好的资源与好的运营技巧相结合,微博营销将发挥更大的效应。”微博成长企业销售部销售顾问总监何佳作为峰会开场嘉宾,说到,“依托微博庞大的用户群体和用户行为数据,粉丝通积累了大量的粉丝数据,帮助企业精准营销。越来越多的企业与微博合作,与微博的粘性也越来越高,企业在微博的声量逐渐变大。”

流量经济(Economy) 粉丝经济 品牌经济

微思敦移动营销副总裁刘亮则以“价值营销 微博赋能”为主题,讲解了移动互联网时代,如何利用微博营销玩转“流量经济、粉丝经济、品牌经济”

微博是专注社交的移动平台。截止3月,微博月活用户3.4亿,月活同比去年增长32.6%,移动端占比91%,二、三线人群越来越多,触达率越来越高,成本(Cost)越来低,为企业价值营销奠定了基础。

一、流量经济(Economy):

1、创意形式更丰富;2、品牌植入更软性;3、落地选择(Select)更多元

二、粉丝经济:

1、创建账号;2、发布网站内容吸引粉丝;3、积累粉丝形成规模;4、粉丝商业化

三、品牌经济:

1、品牌造势:刮起品牌“龙卷风”;2、微博(MicroBlog)借势:刮起品牌“龙卷风”

为什么选择粉丝通?

为什么选择粉丝通?新浪微博EBS培训经理张振的分享给了我们答案。微博刷粉丝时代,男女老少都在发微博,分享信息。同事、同学、亲朋好友互相关注成为对方的“粉丝”,“粉丝”数量越多,似乎意味着影响力越大。这一背景下,一种另类职业——“新浪微博刷粉丝大师”便应运而生。微博商业产品(Product)正朝着多元化、专业(Specialty)化、精准化不断发展,形成了多纬度、多模式的格局。

近年来,各大巨头相继布局信息流广告,信息流原生广告也成了移动媒体主流的广告形式,而微博作为中国信息流广告的集大成者,拥有海量触达、三维定向、灵活样式、原生传播的特点。

有了好工具,如何做好内容,实现自己的营销价值?微思敦移动营销高级运营经理王贺作为本次峰会的压轴,讲解了优秀(解释:出色、非常好)微博广告通用技巧(Skill)。

微思敦移动营销高级运营经理王贺

一、如何写文案?

1、讲故事:树品牌 真实动人 粉丝来

2、讲产品:软性推广 病毒营销传播快

3、教知识:通俗易懂 可实践 科普知识广流传

4、搞活动:优惠、打折要直接触发行动是关键(解释:比喻事物的重要组成部分)

5、玩游戏:游戏内容巧设计 加分调研没问题

二、如何让用户关注自己的营销内容?

技巧一:优先侧重配图,有效吸引用户。微信刷阅读量当微信公众平台关注数超过500,就可以去申请认证的公众帐号。用户可以通过查找公众平台账户或者扫一扫二维码关注公共平台。

技巧二:素材采用结果呈现型。直接告知使用(use)利益(benefit)而非产品特色。结果直接呈现给用户。更直观、更可信、更有吸引力。

特色:产品或服务的事实(Fact)描述。

利益:产品为用户带来的好处(影响消费者(Consumer)采用的卖点)

技巧三:以信息的形式呈现。更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,从这信息中可以获取(obtain)一些对自己有利的内容。

三、如何扎心让广告信息与自己相关,提升用户参与度?

技巧一:用文案框选群体,点出重要信息,减少用户的判断成本(Cost)

1、通过地域;2、通过年龄;3、针对的目标人群具有某种特性(characteristic]),或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素出来。

技巧二:巧用数字和时间来表达效果(effect)

想清楚你的营销目的,你的内容也要有所侧重。

少走一点弯路,多避开一个坑,让每一分广告预算都有花的有价值(value)。

除了满满的干货讲解以外,现场还设置(set up)了iPad、万宝龙钥匙扣套装和吸尘器的抽奖环节,给与会观众带来不一样的惊喜!

作为微博(MicroBlog)长期的优选合作伙伴和主力军,微思敦已连续蝉联微博EBS案例大咖秀年度总冠军、最牛优化师和精英销售(Sales),累计服务1500+企业(Enterprise),助力企业重塑品牌形象、成功营销推广。未来,我们也将再接再厉,以专业(Specialty)的精神和专注的态度,联手微博价值赋能(解释:授权给企业员工),为企业创造不一样的价值!

 

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