微博是一个引爆点，企业只靠微博开展营销是远远不行的，如果将微博和企业的营销体系进行结合就会有很大的不同，最成功的案例当属“雪花啤酒勇闯天涯穿越可可西里”这一活动。
此次雪花啤酒将推广主阵地放在微博上，他们将品牌与消费者个人性格特质和勇闯天涯精神完美的进行结合，使用登录分享、微直播等应用再找一些有影响力的微博红人提高消费者的关注，经过2个多月的微博营销，不仅赢得了接近300万参与人数，而且又还获得了40多万的官方微博粉丝的关注。不可否认的是包括其他宣传渠道，但是我们已经见证微博在这次营销活动中的战略地位。
我也将微博纳入营销活动中，在一次活动中通过用户分享活动参与抽奖，一个月创造近16万条的活动分享信息，直接曝光高达1600万，这些都是传统营销无法超越的。自从引入微博登录、分享之后，微博每天都递增几百，如果再配合一些其他的活动其价值会更大。
企业一开始就不能把微博当做孤军奋战的营销渠道，不然将会越走越窄陷入困境。未来的网络用户会越来越分散，企业以整合的思维来开展营销。我们不是夸大缩小微博的营销价值，而是站在营销战略的角度让微博营销内外兼修，可以走的更长远，远离微博的困境。
