企业微博拥有一定数量的活跃粉丝后,企业就可以选择合理的方式对粉丝形成刺激,实现社会化资产的变现。
为了回馈粉丝,企业可以打造属于粉丝的独家产品,并以预约、抢购等形式增加专属活动的参与感;借助话题、微博支付等产品功能,企业可以基于微博打造O2O闭环,为粉丝带来全新的消费体验。
核心数据显示:微博2014年第二季度净营收7730万美元,较上年同期增长105%。除传统广告业务之外,微博对社交电商的探索一直在深入。年初,微博上线了“支付”产品,使社交产业链实现了闭环。随后,微博又尝试售卖多种商品,不断扩大移动电商试水范围。
最近微博还进行大规模汽车销售,在电商领域更进了一步。粉丝经济的发展势头,将很快超过网上购物。如何利用粉丝电商实现资产变现也是中小企业下一个重要的课题。