名人微博做营销到底对影片的票房有何帮助？圈内人对姚晨的质疑，也与目前泛滥的微博营销有关。比如一部电影在上映前后，都会有微博名人在网上“交口称赞”，而观众买票观看后却发现上当受骗，这样的例子层出不穷。
有业内人士向记者透露，借助微博来打造电影口碑已渐趋泛滥：“很多片方都会让一些名人———包括明星和影评人，在微博为自己的电影写好评，因为他们有粉丝基础，说话的分量也比普通人重。况且在营销环节中，口口相传的模式被认为是对口碑传播最有保障的方式。不过，很多人受利益驱使，在上面说了假话，这就造成了公众的反感。所以当姚晨表达意见时，许多人会敏感地认为这又是一段广告。”
该人士还用最近很红的一档歌唱选秀节目举例说：“每当这个节目开播时，你就会看到很多平时很少看电视的名人明星在微博热烈讨论该节目。”
用名人微博做营销，到底对影片的票房有何帮助?被姚晨吐槽的《超凡蜘蛛侠》片方，索尼哥伦比亚国际电影发行公司中国区总监张苗就对媒体表示：“《超凡蜘蛛侠》这两天的票房都超过《黑暗骑士崛起》，这已经很好地说明了问题。比起名人的微博，我更相信市场的反应。”张苗还表示，网友认为姚晨在为《黑暗骑士崛起》推广，说明了现在有太多的微博营销例子，让网友变得越发敏感。他笑称：“如果不是姚晨发微博，也不会有这么多媒体再度对《超凡蜘蛛侠》表现出关注，所以我们还要感谢姚晨。”
