淘宝直播目前是块香饽饽,进来直播的人越来越多。
淘宝直播不是光靠努力就够,而是要靠方法,要有正确的方向。没有方法,盲目的多播延长直播时间,也没法改善直播间流量问题。
流量起不来,直播间没人看,那直播到底怎么做?实际上新开的直播间基础都是一样的,除非是粉丝很多的老店,可以把粉丝往直播间里引。
如果懂点运营,计划好了怎么直播,花时间去测试了直播的标题,封面图,简介,栏目标签,效果想必不会差。但是想再做大做强,光这些还不够。如果想做好,请认真看并且思考一下以下这些建议:
人货场活四要素直播优化:
直播本质的四个要素就是人货场活,所以不管如何第一步就是要对其优化。
1、人——主目的是提高对主播的认可度
淘宝直播偏向于卖货,主播需要符合粉丝对一个主播的基本要求:
形象:上镜佳、辨识度高、积极正能量。
专业:流利的普通话、熟悉产品和活动、应变能力强。
稳定:时间稳定、主播人选稳定。
2、货——首先确定直播的目的是哪个:上新、清仓、大促。
而后根据以下几点选择好直播风格:
粉丝画像:粉丝的年龄、消费层级、性别等。
群数据雷达:淘宝群雷达,主要去看有多少粉丝选了哪些产品。
福利:提前确定好福利活动,什么时间发、以什么样的规则进行。
3、场——代入感
忌讳:杂乱、昏暗、吵闹、空洞。
4、“活”——即直播话术,塑造直播间的氛围
关注:左上角关注主播关注进群,右下角点赞…
优惠语(优惠券、减价等可以适当调侃):不可能点赞上10w,我赌10包辣条…
产品介绍:要求有趣,有吸引力
直播间转化
产品的结构上,要做好布局。重点的爆款产品,尽可能多的设置一些可搭配款。产品需要应季、迎合当下的需求。款式是宽度,库存是深度,买到不如抢到,抢到不如抢不到。
氛围营造:制造热播氛围,主播感染力和销售说服力等都会有很大关系。产品上要从FAB的销售逻辑来深挖:F特点、A优点、B利益。配合限时秒杀、最后XX件,引爆直播间氛围。利用顾客权威、从众、对比、稀缺的购买心理进行暗示。
直播时间
新主播要避开大主播们的上线时间段,一般大主播上线时间段:18:00-24:00。这是黄金时间段,但是竞争太过激烈了。
如果有精力的话,每天播8个小时以上,得比大主播更努力才行。
直播间往往需要一两个月的萌芽,在直播的过程中找出问题,优化调整,找到最佳的直播方式和最好状态,新开直播间才播了没几场,每场播个几十分钟的,没有流量是正常的,因为方法不对。
应该去磨合,花几天时间了解直播,弄懂淘宝直播这个大环境,知道推送机制,流量结构,才能事半功倍。直播间真正的运营时间,是在开播后一个月,摸清了淘宝直播的所有操作功能,然后总结了一个月的经验,再来做就得心应手了。
不要播一两天,就垂头丧气,这个平台并不能暴富,很多大主播是一天直播12小时以上的,通宵熬夜直播的多的是,才换来如今人气。
淘宝上看到别人开直播卖货热火朝天的,也想来开个直播的,但是没计划和准备,以为开播就会有人看,实则不然。
淘宝主播千千万,如果你认为今天开播明天就能大卖的,抱有这种心态基本上播不了几天然后就放弃了。
基本话术不会,没有正经认真的去做直播,哪怕有人进来直播间了,能留住人吗?
想做好直播,以上是列出的一些需要注意的点大家可以有针对性地进行改进。