为什么直播电商那么火？电商直播，自2016年诞生起就一直被置于聚光灯下，从一句OMG，买它买它买它，李佳琦5分钟卖出14000只口红，再到“618”带动总成交额超5亿元的“淘宝一姐”薇娅，电商直播正在一次次刷新自己创下的销售记录。虽说在大多数人眼中，李佳琦等直播网红的爆火几乎是一瞬间发生的事情，但知舟君去深究直播电商背后的发展，却不难发现这依旧是个经过了多年耕耘的领域。
早在2016年，淘宝方面就推出了直播业务，其中包括薇娅等许多淘宝店主也是从那时起开始接触直播电商。次年，淘宝直播与天猫直播宣布合并，且实现打通，而许多消费者耳熟能详的大品牌也开始在直播间中活跃，同时也促进淘宝直播业务的加速增长。而在淘宝直播的三周年盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲曾对外界透露，2018年淘宝直播的月增速达到350%，全年拉动的GMV破1000亿，而进店转化率则超过65%。
到了2019年天猫双11期间，就有超过50%的品牌商家采用淘宝直播的方式来拉动销售，其中在11月11日，淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过了2018年全天，并且开播商家数和开播场次也同比均实现翻番。而在2019年的双11期间，共出现了超过10个亿元直播间，和超过100个千万直播间。
淘宝直播不再只是商业潮流，已经变成了电商标配，以后店铺就是直播间，直播间就是店铺，这种趋势其实已经在慢慢发生了。这是淘宝直播在引领消费场景升级的同时，逐步实现整个电商的产业升级。在天猫、淘宝的运营中也有不少新品用直播来获得流量，已然成了带货“神器”，但知舟君认为众多电商平台甚至包括腾讯在内，也纷纷开始加注这一领域，在2020年，对于淘宝、天猫而言，一场鏖战才刚刚打响。