淘宝直播的发展史及前景分析

　1.淘宝直播立项的环境
我们先从双十一说起。
双11自2009年诞生后，就从天猫的促销活动演变成全体的“销售竞赛”，更成了网友的剁手节日。
经过四年发展到2013年的时候，PC端还是绝对的主流，支付交易占比高达76%，移动端交易额仅有113亿元。
仅一年之隔，2014年移动端交易额就直接翻倍到243.3亿元，支付占比也增长到了42.6%。
再过一年到2015年双11当天，阿里旗下各平台的总交易额达912亿元，移动端占比达68.67%；京东下单量超过3200万单，移动端下单量占比为74%。除了逐年增长的交易额外，我们看到仅仅2年移动端就成为了绝对的主力。
后面三年（2016/2017/2018），大家也都有目共睹，总交易额都是千亿级，无线占比也超过80%，且逐年递增。
这也得益于老马当年All in移动端的高明战略决策。
那这跟淘宝直播有啥关系呢？
别急，我们同年度横向来看，在2015年移动端成为支付主力的时候，直播行业发生了什么大事呢？
在这里可以看到，2014年斗鱼、虎牙、战旗、美拍相继成立。2015年龙珠、熊猫、映客、花椒、小咖秀等各类直播平台如雨后春笋般发布上线。
2016年，是直播在中国全面爆发的一年，迎合在线观众不同需求的各类直播APP纷纷冒出来。
借助着这些直播平台，网红行业也迎来了爆发的春天。圈内也发生了很多大事，比如Papi酱。在2016年度29岁的Papi酱是中国首个获得风险投资的病毒式网红明星。从1200万的投资、1.2亿元的估值，到2200万元的天价贴片广告，来自不知名的地方的她一夜爆红，短短几个月在社交媒体吸粉数百万，轰动中外。
电商圈网红，比如张大奕，雪梨等，比如各类淘女郎等。阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。
再眺望如火如荼的直播市场中，会发现唯独缺乏细分的电商直播。而淘宝早就有淘女郎类似的网红变现方式的探索，再结合2016年红人产业580亿元的产值规模，这才有了如今的淘宝直播。
2.淘宝直播上线日期
为什么上面我只说到2016年呢？原因很简单，淘宝直播上线的日期就是在2016年3月。根据老马当年秘密做淘宝网的一贯尿性，淘宝直播项目组肯定早在2015年就立项启动了的，甚至更早。
定在3月份开始上线试运营，也是有时间考量的。因为阿里在618年中大促之前是没什么能引起话题性的活动日的。而3月又是过完年来，各行业都刚开始进入工作状态的时间；又能和自带话题的直播完美的结合。
到这里大家也就明白了，“330闪闪靓”淘宝直播盛典定档3月30号的原因。结合年中大促618、下半年双11和双12形成了上中下都有大话题活动日的大促营销布局。
3.淘宝直播盛典
作为淘宝直播一年一度的内容生态盛典，从一出生就赋予了它不小的期待。通过线上线下活动结合的方式，邀请到PGC、UGC类机构与淘宝直播体系内的红人大咖、达人主播、淘宝卖家、专业栏目等内容生产者盛情参与，不仅提供了各具特色的直播内容，更从全方位展示了淘宝直播的强大卖货能力和无限生态活力！
从2017年3月30日第一届开启之后，就像当年双十一刚开始一样，发展迅猛。不管是主播数量，参与进来的机构数量，总成交额都是在成倍的增长。
战略目标从2017年的在人群、内容、流量、玩法、商业化五个方向做升级，转到2018年的双百战略：培养100个月收入百万的主播。双百战略从公布到实现，不到一年，时间上也间接体现了淘宝直播发展的迅猛和无限的前景。
4.第一批吃螃蟹的主播
淘宝直播第一批主播其实都是来自淘宝生态体系内部，前期基本都是从淘女郎转化而来。在2016年3月份内测的时候，那会儿淘宝官方主动邀请了一批形象气质、粉丝数量、带货能力都不错的淘女郎到淘宝总部进行直播培训。像薇娅、小侨、烈儿宝贝等都是差不多在那个时候进来的。
时代造就英雄，除了需要做好准备外，还需要的就是敢做先驱的勇气。做为第一批吃螃蟹的淘宝主播，承受风险的同时也享受着最原始的红利。16年4月底正式上线，那时候直播少流量多，基本上只要开通直播的主播都能轻松涨粉。
但是大家却都不知道，其实刚开始很多主播并不是看好淘宝直播，而是当时都面临着转型这个问题，被迫转型到直播上来。比如薇娅，比如小侨等。
薇娅是在2016年5月开始正式全力投入直播的。在此之前混过娱乐圈，做过平台模特，开过实体店，2011年转战淘宝，做了淘女郎也开了淘宝店。
到2015年，这已经是薇娅在淘宝的第5个年头，这一年的双11，总交易额突破了912亿，薇娅店铺的销售额也史无前例的在这一年突破了1000万元。但最后一盘算，她差不多赔掉了300万，而前前后后，店铺已经亏损了600多万元。
“东西很好，总是看不到（好的结果）。”薇娅深深的感到一种失落。“性价比很高，原本卖100多，只卖99，没人要。”
咬了咬牙，她把广州一套120多平米的商品房卖了，换回一笔资金用以周转，彼时，淘宝店铺的销售额也正一点点好转，她决定继续坚持往前走。
2016年5月，薇娅和女儿妮妮在惠州度假，偶然接到了一通淘宝直播小二的电话，邀请她入驻淘宝直播。那时，她已是小有粉丝的淘女郎。
“我也不知道会变成什么样，觉得会是个趋势就决定试一下。”薇娅说。这便有了后续的传奇。
所以说机会都是留给有准备的人的，除了这点，还需要足够的专注、坚持和超越常人的努力。
而李佳琦则是2017年之后才进入的淘宝直播，因两小时试380支口红，创造了吉尼斯纪录，被网友誉为：“淘宝口红一哥”，从此一炮走红。
5.淘宝直播的前景
对于一个行业前景如何，我一般喜欢从数字来分析。
2016年5月，淘宝直播品牌正式发布，至2017年3月数据显示，在一年的成长中，淘宝直播超过10000名主播入驻，120家签约机构，70余家PGC栏目；完成65万场直播，服务80万商家，用户观看时长累计1.4亿小时。
淘宝主播行业也变得越来越热闹，目之所及，似乎都是时不我待的机会。越来越多的角色被吸引加入，或者在观望中跃跃欲试。似乎都期待，在潮流中改变人生。
淘宝直播发展到今天还不足3年，在我看来还并没有真正的完善，很多项目的直播领域都处在待开发过程，而淘宝直播就像是一个知识型营销，卖家就相当于在教怎么用专业的知识去挑选你需要的商品。知识和互动型的营销对于电商来说，是大势所趋，它有着更大的提升空间和成长空间，对于淘宝直播来说，它的前景很不错。
有专业技能的主播会越来越受欢迎。比如服装搭配师、美妆师、专家型吃货、神级宝妈。恶补自己所在直播领域的专业技能，是主播2019年必须要做得一件事。