首先、从形式上看: 这种全屏浸入式视频广告,注重声音与画面的配合,同时创意视频广告还需要结合时下平台热点以及注重真人互动元素。相较跨境电商卖家之前做的广告来说,在广告形式上发生了重大的变化,从原本的图片广告、信息流视频广告变为配合声音的动态视频广告。
其次,从内容上看: 以往跨境卖家做广告更多的告诉用户产品是什么、长什么样子、有什么功能等硬广式的推广,而对抖音这类短视频平台来说,出口卖家要更多思考自身产品需要表达的内容是什么、跟用户兴趣交互的点是什么,将趣味与创意作为首要呈现的内容,并弱化部分商品的属性。
1、迎合趋势,做好本土化内容; 短视频是个不可逆转的内容营销趋势,但文字广告可以慢慢斟酌修改、视频不行,因此要基于对产品及用户的了解,增加视频表现力去展现产品特点,激发消费者的购买冲动。
2、增加故事性、诱导式元素; 如今的短视频不再是以往硬广式的植入,比如直接出现折扣多少。而更应该贴合受众需求和喜好,增加故事性;
3、病毒式传播属性; 流量成本居高不下,未来也将持续上涨,而带有病毒式传播属性的短视频内容更具传播性。
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