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淘宝直播内容运营核心思路

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在实际执行过程中,场控需要从开始到结束对整个直播过程进行监控,并对互动过程中的用户反馈进行动态调整。长期磨合直播的内容运营应该包含单场直播有效行策划、周期性直播有效行策划、围绕商品价值输出的内容脚本、互动性话题策划、现场活跃度内容策划、刺激转化的内容策划等。主播在进行直播输出的过程中,需要动态地对这些内容进行调整,这在初期运营过程中,需要整个团队一起进行磨合与演练。在实际执行过程中,场控需要从开始到结束对整个直播过程进行监控,并对互动过程中的用户反馈进行动态调整。长期磨合后,整个直播流程会成为惯性动作,粉丝也会适应整个流程的节奏,主播也可以更好地带动直播现场+ 同场+ 互动的群体节奏。

内容运营是要不断通过调研、规划、设计、执行、复盘进行内容有效行提升的过程。可以站在用户的视角看待产品,站在营销的视角构建内容,站在需求的角度看待价值构建,这三个模块的深度理解构成了内容运营的有效性。直播的实时性互动形成了直播商业化的工具壁垒,而内容运营则可以协助在实时性互动的同时完成有效性价值输出,可以快速帮助消费者完成主播认知、商品认知及信任感培养。

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