抖音实战运营详解 上热门其实很简单

抖音上热门套餐

说到短视频的内容创作,首先要了解的是我们内容投放的平台。是快手还是抖音?快手、抖音代表了两种极致不同的价值观。 因此调性要匹配,在正确的平台做正确的内容很重要。
一、确定内容投放的平台和用户的喜好
只有我们了解了平台,知道我们的用户是一群什么样的群体,才能去满足他们的需求。
接下来,我们看一下这两个平台的用户画像:
抖音和快手的用户画像(数据来源:2018年4月的腾讯企鹅智酷)
1】快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多,以24岁以下年轻用户为主。抖音的年轻用户群体占比更大。
2】在城市分布上,快手在四线及以下城市渗透率高于抖音,抖音在一二线城市渗透率高过快手。
3】在“年龄”这一栏,抖音30岁以下的群体占了百分之93以上,快手占了百分之86以上。
将获取的这一部分信息结合自己的账号定位,来期待适合在哪个平台投放?
抖音强控流量分发,没有流量主。想要出爆品,要不断撞击和对抗推荐的黑盒,因此抖音需要持续生产有极致曝光的单条短视频;
快手保护私域流量,快手不是流量曝光逻辑。因此快手需要持续运营有鲜活人设的私域流量池。
品牌调性认知
那么第一个问题来了,年轻化的90后看抖音短视频更喜欢关注什么?
从品牌调性认知上我们可以看出来,短视频用户给抖音的标签是有趣,年轻,更酷更潮;给快手的标签是有趣、年轻、接地气。在了解两个平台的标签之后,我们要对创作者进行分析。
我们需要知道我们的用户喜欢看哪种短视频?
创作题材选择
与对我们刚才分析出来的短视频调性认知一样,两个短视频平台的用户追求搞笑的意愿是排在第一位的。其次就是“技能展示”。
这个时候我们再想一下自己要做的账号。对于我们的账号来说,哪一部分是主要的内容产出?我们的内容标签是什么?
关于其他两个平台的对比,我会在文章下方留链接。
二、如何做好短视频内容?
对于抖音平台来说,内容是核心成分。我们在刷抖音的时候,往往首页的诱惑力是最大的。为什么?
因为有各种各样有趣搞笑的视频,内容丰富,百花齐放。
那么问题来了,我们用什么去打动我们的用户?用什么去留住我们的用户?用什么去让我们的用户心甘情愿地和我们团队一起奔跑?
1.原创内容是核心
UGC(User Generated Content):用户原创内容
每一个账号本身是有内容价值的,就是传播力。但是每一个账号的内容价值是不一样大的。那对于我们运营的账号来说,价值是什么?
我们想让更多的人去用××软件、想建立品牌形象、想卖货实现变现等等;那应该以什么为切入点呢?先来看一个短视频。
这个视频是我们之前不错的爆款视频,发布的时间是在2018年的9月份,点赞当时是22.6W,是我接手这个账号的第一个爆款视频(后来抖音出现了好多一模一样的视频……)。
切入点是以日常需求,激发用户的好奇心。
创作题材选择
我们之前用讲到“创作者分析”,除了用户对于“有趣搞笑”的视频感兴趣以外,在日常生活和技能展示类的视频上,用户的兴趣也是比较大的。
2.创新内容才是根本,专注做好内容。
目前的短视频内容是越来越多,遇到瓶颈期的也越来越多。不一样的内容形式可以很快速地杀出来成为头部。
我去年运营这个账号的时候,刚开始一直以生活需求为出发点,后来发现粉丝到了60多W的时候停止了快速增长。后来想到了更新内容形式,进行了创新。
所以说:创新内容是我们抖音账号的核心竞争力。
3:恰到好处的抖音热点
我为什么说是“恰到好处”的抖音热点?在短视频平台上,不是所有的热点我们都要蹭的。我个人觉得,有把握的热点一定要去蹭一下。前期是你做过了这个热点的背景调查,知道目前同类的视频没有,并且你的文案是有可火的理由。我在第一篇短视频文案里分享了一个“安全帽”的热点视频,大家感兴趣的话可以去看看。效果还是蛮不错的。
这个视频爆火的原因有很多,比如:多色彩的背景.简单明了的排版。最重要的是 追到了当时抖音比较热的背景音乐!!!和抖音一直比较受欢迎的萌宠元素—小狗。让整个视频看起来非常地有节奏感。
从而引发了大量的用户下载收藏。关于这个视频我最满意的地方就是它不到20S,但是为我们带来了20W+的粉丝!!!
案例 * 有节奏的快捷键 抖音效果
4.建立一个大的文案池
它是一个类似于仓库的功能,
当你产生了一些新的想法时,可以随时丢进来,可以是在手机备忘录,也可以是在云文档。方便整理我们的想法。
三、未来的视频运营方向
(1)原创;这个不多说。
(2)系列化:生产系列化的视频内容,建立自己的不同视频专辑。让它具有持久力。
“专辑”这个词我们很熟悉,音乐专辑嘛!它是一个集合,等于我们短视频来说,它也是一个集合。
(3)IP化:
短视频呈系列化输出后,开始打造IP。一方面是和用户有一个联系和互动,另外一方面是加大传播的效果,这样我们的视频被平台推荐的权重就会加大。
(4)新的玩法:
玩新的套路,不停的试错。新套路可以翻墙去看看。
新套路要么跨界抄,类似于食堂夜话、灵魂当铺;要么混搭,不同类别的玩法混到一起。比如玩特效,我可以参考小霸王的部分讨论、横版拍摄、上下加文案旁白。
有的朋友就说了:这些太空了,那我们来讲案例。当初我们第一个爆款的视频。
抖音实战运营详解,上热门其实很简单!
“识别生僻字”视频在上面哈,大家可以返回去重新看一遍。
我们来看一下当时的数据情况。发布72小时后实现增长粉丝6.8W。
问题来了,这个文案怎么就火起来了?
因为它贴近生活,生活中我们都会遇到不认识的生僻字。因为有美女出镜等等。(在这里补充一下,这个视频和那个什么“生僻歌”没关系,生僻歌火的时候是18年12月,这个视频是18年9月发的)
我们按照刚才说的一些逻辑重新进行了拍摄,却发现这些视频虽然看起来非常完美,但是发布上去都没有火。这个时候有的网友就说,因为你都发过了别人发上去还能有播放量吗? 不见得,抖音是正常同样的内容重新演绎的。虽然完美但也是一种平庸。因为太完美了,我们没有进行进一步的创新。非常的同质化。
这也是为什么很多公司、很多人拍摄了很多看起来可以爆火的短视频,但是没有效果的原因。
但在实际操作中,一个成功的短视频,很多时候是歪打正着。
我想表达的是做短视频是一个长的过程,我们会提供一些方式方法,那至于它能不能火?需要时间去考验。
只有不断自我更新成长的博主,才能应对日新月异的新媒体市场。而不能一成不变。

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