超强热门攻略 教你轻松玩转抖音短视频

首先，什么是网感呢？
网感是对网络生态的感知能力，也就是网络悟性。在刷抖音或者其他内容平台的时候，有网感的人能够通过网上内容，快速地察觉出一些端倪，对年轻人思维和欣赏习惯有着敏捷跟踪能力，从而有针对性地挖掘、跟进有潜力的IP。
作为一个有网感的人，你必须一眼就能判断出某个内容有没有火起来的潜力，用户看到这个内容会有怎样的反应，会激起多大反应，怎样能巧妙地利用用户的反应放大事件影响，达到制造热点的目的，以及能够让用户乐于跟随这个热点创造不同的玩法，一起浪起来。
作为互联网行业从业者，学会这种互联网社交习惯下的思考方式及表达方式太重要了。网感就像习武之人苦苦追寻的内功。练好网感，就能够快速地理解和预判网民的g点，输出符合网民审美的具有观赏性、亲和力的内容，这样一来，在不同平台上打造网红IP就会轻松很多。
其次，如何练就网感呢？
网感如此重要，作为互联网从业者要如何培养网感呢？是看热点话题？关注热点事件？还是要多看书刷微博微信和知乎呢？
洋葱集团摸索出了一套针对孵化IP完整的网感训练方法论，今天就想跟大家一起分享一下。
用八个字概括网感训练方法论：拆解案例，刻意练习。
首先，从“模仿”开始。拆解你想要做的垂直领域的网络爆款内容，分析案例中引爆的元素，刻意地模仿训练。但是这种模仿不是洗稿，内容创作者的大忌就是抄袭。最近腾讯撤销投资自媒体“差评”的事件闹得沸沸扬扬，内容创作者不要重蹈覆辙。
其次，从实操角度，我来说一说如何在打造IP的时训练网感。
举个例子，假如你现在想做一个情感类IP，那么你在开始之前需要先做一些垂直领域内的网感内容训练，一般分成以下四个步骤：
第一步：账号挖掘
也就是找到垂直领域的头部账号。如果你想做一个情感号，就是找个情感类型的头部IP，拆解他们的内容、热点，总结规律。你主要需要留意对方的选题、发布时间，掌握他们做内容的方法。比如，你选择了以“三感”来标杆，那现在就开始对“三感”的内容分析拆解。
第二步：账号分析
洋葱集团会从几个维度去记录和分享账号的详细情况。比方说，粉丝数、可查阅的每一期视频发布时间、链接、选题&标题、截止到分析该号时每期视频对应的转评赞数量及播放量。按照这些维度，对这个账号内容做一个分类表格。
3.【网感训练】分析爆款的维度
第三步：爆款分析
从这个表格账号分析列表中，我们能够很清晰地找到它的平均流量大概是多少，有哪些爆款内容远远超过平均流量，标红的部分就是爆款内容。比如“三感”在父亲节发了两天感恩父亲的内容，是个小爆款。
你可以从表格出发，分析出现爆款的原因：选题是什么？标题是什么？表达方式是什么？之后以爆款内容为基础建立自己的选题库。
这些选题都是被头部IP验证过的具备大众共鸣点争议点的选题，发出来一定会引起网民的情感共鸣和信息反馈，可以成为我们内容的备选选题，帮助我们减少弯路。通过网络爆款分析，我们还可以洞察人性心理，大家为什么会转发？为什么会热议？核心传播点是什么？这就是内在爆发力或者内容的内在传播力。
除了本身具备的内在传播力，还有一种内容成为爆款靠的是借力打力。打开爆款的转发热点追踪分析你就会发现，账号分析列表中一定有很多爆款内容是靠追热点等方式借助外力形成的，比如大号转发、追当前热门电影、热点事件。分析这些头部IP追热点的方式，同样可以洞察人性，找到核心传播点。
如果我们选择10个情感账号领域的头部IP，按照这些维度将他们一一分类和数据化分析，找到他们各自爆款的内容并组合成一个我们自己的内容选题库，然后再多维度的分析，最后基本都能总结出一套模板，这个过程本身就是训练网感的极佳方式。这样的系统性地方研究对于我们熟悉该垂直领域的内容和表达方式，训练互联网行业的思维逻辑、互动方式等都会有极大的提升。这个就是网感形成的过程。
根据司慧网络的经验，网民喜欢的热点爆款的内容通常分为两类：
第一类，常规类热点，如事件节点类，比如情人节、春节、双十一购物节等热点。有时间节点类热点时，你可以分析同热点下不同内容的输出点及对应数据情况。在一些节日和公关节点时，洋葱集团会把数据表格发给每一个团队。
比如在大家都趁着情人节这天去表白的时候，“咪蒙”会写：《情人节当天，我去民政局离婚》。这样就很好的在情人节的内容中脱颖而出了，但其实内容换汤不换药，讲的依旧是鸡汤，鼓励大家去追寻自己想要的爱情，只不过咪蒙的角度就很新颖。
第二类，非常归类热点，如明星、综艺、电影等热点。这个就更加普遍了，比如前两天《复仇者联盟3》上映的时候，抖音以打响指作为创作梗的内容就非常多。
第四步：赛道研究
当我们已经大范围地找到了很多成功案例学习之后，你可以开始结合自己IP的特点，研发属于自己的独特赛道，找到更细的切入口，做这些已经被网友论证过的成功案例的内容。还是以情感IP为例，我们看到了“三感”，看到了“小情书”，这种账号已经非常头部。上一章我们讲过不与头部IP抢赛道。所以我们要做情感类里面区别于他们的内容。比如说你可以只针对上班族人群，或者只针对女大学生群体。这样就能把我们的内容和大号的内容区别开。
我最后做个小总结，训练网感的过程就是总结分析爆款传播的内核，去学习模仿别人的内容生产流程。
第一步，分析爆款的形式、内容、传播渠道，总结爆款传播的方法论；
第二步，分析爆款传播中的情绪点、转发意图等，洞察人性和市场受众喜好；
第三步，分析爆款二次三次传播的内容和人性，总结爆款持续爆破方法；
第四步，就是通过这样通过分析爆款内容，建立爆款选题库；通过分析爆款传播路径，便于预判内容的爆破可能性；通过分析爆款内容及方法论，培训抓住可能存在的爆破机会。寻找自己IP的独特赛道。