抖音，目前最火的一款软件，在普通用户眼里，看到的是一款杀时间的，可以自拍、搞怪、逗比、娱乐的短视频APP，但在我们运营眼里，看到的却是巨大的流量，以及流量变现的无限可能。
尤其在当下，用户获取成本居高不下，还节节攀升，怎样低成本获取到流量，成了每个网络推广产品的同学，日思夜想的问题。恰好，抖音这个时候横空出世，望着这个满满红利的产品，所以，不要想了，看完这篇文章，你就知道该怎么做了。
本篇文章从以下2个方面，以平台的演变做切入点，剖析抖音的发展规律，到抖音买量的操作方法，来为大家讲解如何用极低成本，来增加抖音粉丝，从而获取到用户。
一、抖音所处的阶段
抖音目前处在野蛮生长期。野蛮生长期的好处是玩法多种多样，一切都可以尝试，真的是遍地是流量，就看你怎么抓住了。比如某款APP，一个15秒短视频，带去十几万下载量。某个还没有店面的奶茶，因为一条视频，促成了几百家加盟商。这个投入在产出面前，就像的微不足道了，如果说现在还有获客成本低于一元的渠道，那一定是抖音了。
说抖音处在野蛮生长期，还有一个例证是手握大笔广告费的广告主，面对抖音，竟然无从下手。在外人看来，无非就是把钱给到流量小生，把产品宣传推广下就可以了，这个思路放在微博和公众号还走的通，因为都是文字，广告好打，把落地页或者线下入口，放在文末就好了，但是在视频里面，就不一样了。
抖音和微博、公众号相比，最大的区别是表现形式上。微博是短文字加配图，公众号是长文章加配图，而抖音完全是短视频，不同的产品形态，就会产生完全不同的玩法，照搬老一套是不合时宜的。
拿banner来举例，一个小小的图片，加个按钮、背景换个颜色、文案变动一下，点击效果会完全不一样，更何况视频了。我一个做营销的老前辈说，营销推广里面，最难做的就是视频了，别看就几秒钟，真的要想抓住用户，没有几年的做视频经验，是不可能做到的。
抖音适合推广任何产品。这样说可能不太严谨，除了极个别产品不能推广外，绝大部分产品都是可以在抖音上推广的。大到汽车、房子，小到小朋友的玩具，无所不包，应有尽有。比如小猪佩奇手表、小爱智能音响、美食店、手机游戏、旅游景点。
我们是做移动互联网的，就单说我们的APP吧，无论是应用，或是单机游戏、网游游戏，也都可以在抖音上面推广。其实抖音上面最适合推广的就是APP了，你刷几遍抖音，会发现里面广告出现频次最高的一定是手游了。
我接触到很多开发公司，都有意向去抖音上面投广告，但是不知道怎么投，就一直在观望，主要原因是对这个新生事物不了解，就裹足不前，看的我都很心急，难得有弯道超车的机会，还不抓住，等玩法都成熟的时候，想投的话，已经拼不过大厂了。
二、如何抓住抖音的红利
投放非标广告
先来解释下，什么叫非标广告，非标广告指的是非官方的广告。比如你给抖音网红钱，让他宣传下你的产品，钱不经过官方，就是非标广告了。非标广告的合作流程在微博上面已经跑的很顺了。
作为广告主，总不能去抖音上面挨个去找网红吧，费时又费力，这个时候经纪公司就应运而生了。我有一个朋友在做这块，他们专门做的抖音网红工作室，而且有专业的摄影棚，做的还是蛮高大上的，好玩的是，他们在东北有分公司，我就很纳闷，为啥要设立分公司在东北呢?答：东北网红多，好像是这个道理哦。
非标广告投放方法
根据预算选择合适的网红。每家的产品不一样，有做工具类的，有做服务类的，有的是单机，有的是动作类网游等等，不同的产品类型，需要不同的网红去投放，一个网红背后，是一波相同属性的用户。
比如单机游戏的受众是男性，就需要找年轻妹子这样的网红去投放。如果是母婴类APP，更简单了，找宝妈类网红，更合适。我们在投放时，可以把需求给到经纪公司，他们去库里，选出对应的资源给到即可。
创意沟通与录制。甲方爱插手，是众所周知的事情。所以软植入视频的创意，一般是由甲方提供，网红根据这个思路进行拍摄，拍摄完毕后，给到甲方去审核。现实情况是，甲方对短视频的认知几乎为零，所以创意最好是有经纪公司去出，专业的人做专业的事，这也是为什么电影有制片人和导演之分了。
视频上线和效果跟踪。视频确定没问题后，就可以确定上线时间了，上线时间一般是安排在周末，跑一个星期，基本上都能跑出来效果。抖音的推荐机制，其实不止一周，还有长尾流量，我自己录制的抖音视频，一个月后还有很多人点赞的。
APP软件做广告投放，最难的是广告效果分析。如果成为爆款，榜单排名陡然上升，一眼能看出来效果。如果没有形成爆点，只带去了几千几百的下载，就不好预估广告效果了。
我对抖音非标广告的定义是品牌广告，就类似于电视上投了APP广告，用户下载APP后，你也不知道用户是因为市场推荐带来的，还是看了电视广告带来的。用广告界最经典的一句话解释就是：我知道我的广告费有一半打了水漂，但是我不知道是哪一半打了水漂，那广告还要投吗?投!必须得投!
提升投放效果的一些建议
专业的人做专业的事。若经纪公司出了策划案，拍摄了视频，甲方尽量不要去更改，即使是上市公司的老总，在banner效果面前的判断，还不如一个做banner一年多，刚刚毕业的学生。我在安排运营工作，交代底下人做事时，也都不会去插手，在各自的领域里，他们才是专家，他们的方案会优于我们外行的。
完善转化的场景，减少每个环节的流失。这也是很多不懂APP的公司会犯的错误。比如推广一个游戏，用户看到了觉得挺好玩，但是不知道产品名称，就会去评论区询问或者找答案，告知用户产品名称一定要跟上。
用户知道了产品名称，就要去下载，这个时候如果商店里面没有，比如没有上架到苹果商店，这个转化链条就断了，转化效果就差了很多。保证每个环节都顺畅，是确保转化率正常的基础。然后辅以活动，营造出爆款的氛围，最终的效果往往都不会差。
综上：
简单讲解了抖音的价值所在，希望那些还在观望以及没有注意到抖音的开发者，赶紧放下手中的活，好好研究下这个渠道，运用好了，也许下个爆款就是你们家的产品了。
