企业开展微博活动应注意的几个细节

微博粉丝套餐

现在,很多商家可能都已经注意到微博的广告市场。微博以其精准的用户,迅速的传播速度和高效的传播效率而占据着越来越重要的位置。对于商家而言,在微博上做活动无疑是一个很诱人的举动,无论是其传播效率,还是其传播精准性对于商家来说都是很不错的。那么,商家在开展微博活动的时候,应该要注意哪些基本的细节呢?
笔者在这里为什么是要商家注重细节呢?其实,这是由微博的特点所决定的,微博是一个信息分享平台,其每一个粉丝背后都是一个潜在的消费群体,如何调动这些人的积极性,如何获取真正有价值的传播和达到广而告之的目的。这些才是商家应该着重考虑的,而微博的快餐式信息方式就决定了,商家必须在很多细节上做足内容,才能够是活动开展的更好。
那么,在具体的开展过程中,商家需要注意哪些细节呢?
1.活动的内容
微博的信息量很小,140个字的的信息量使得在发布信息的过程中更加的灵活,省去了传统媒介繁杂的信息量和细枝末节。那么,很多商家了解到这些信息后,就会觉得发布微博很简单,很轻松,随随便便就刷了很多广告信息,或者很多活动信息。这样,就导致了活动没有效益,参加粉丝数少,甚至是引起粉丝反感。
笔者要说的是,虽然微博的信息量少,但是不代表可以不在意,其实,微博内容的好坏直接影响到活动的质量,君不见,曾经微博上有一类这样的人,他们靠给企业设计优秀的微博而收取费用,据笔者了解,他们按照设计微博的质量而收取一定的费用,很多大型企业在做活动之时,都会找一些专门的人员,设计出一条新颖别致的微博。
其实,在做内容的时候,你只要把握住几点就可以了:创新性,新颖性,趣味性,传播性。而且最好用上微博的富媒体,比如附上精美吸引人的图片,视频,音乐等等。
2.活动开展的背景
活动背景的选择也是微博活动能否顺利开展一个很重要的因素,比如做活动的时候要结合节日或者事件开展不同的活动,节日的话最好是网友比较关注的一些节日,比如前一段时间的光棍节,对于网友而言,这无疑是一个很重要的节日,很多网友都会关注这些相关信息,而且微博人群是有80%都是新生代青年,所以抓住这些网友普遍关注的节日,然后开展相关活动,必然会得到一定的相应。
当然,在开展活动的时候,一定要考虑到活动的趣味性,充分抓住微博人的心理,那么,怎么去把握微博人的心理呢,在这里,笔者建议,商家可以在活动开展前期多去微博广场去分析一下微博热词,事件,及热门转发、评论等。这样,就可以总结出近期微博粉丝们比较感兴趣的话题。根据这些热点去发布活动才能够起到更好的效果。
3.活动的互动和传播
已经发布了活动,是不是我们就可以轻松了呢?笔者认为,一个微博活动开展的成功与否与每一个细节都是息息相关的,在活动发布以后,我们要做的是尽可能大的扩展我们活动的传播面,这里,一般来说有两个方法,一是邀请明星参与,毕竟微博还是明星占据着主要粉丝的。如果活动能够邀请到明星参与,就能够把活动得到最大的传播。二是花费一些宣传费,找一些知名草根博主对活动做一些推广,这也是见效比较快的一个方法。具体相关详情轻看马越的文章《企业微博如何与草根博主合作》。
在活动过程中,一定要与粉丝做好互动,因为在参加活动的过程中,微博跟很多其他网络活动不太一样,它的即时性和延展性都很强,比如,在活动开始之际,可能会比较多的人参与,过了一定时间,随着微博的刷新,可能你的活动很快就会被覆盖,这时候,就需要你跟粉丝进行及时的互动,才能保证微博的更新被更多的人看到。
4.活动后期的回访
在活动结束以后,也千万不要弃之不顾了,因为很多时候粉丝参加活动之时,可能是很匆忙的,在事后有一些对活动仍然很感兴趣的,要及时对一些评论还有询问做出回应解释等等。活动后期的相关分析也是很有必要的:包括活动开展的成功之处,失败之处,还要对参加活动的一些粉丝给予一定的回访,还有一些给予奖品的活动,可以鼓励得到奖品的粉丝去晒一下自己的奖品等等。
企业开展微博活动个人认为一方面是为了获得订单,另一方面就是为了获得品牌提升。但是,无论是为了什么,都需要对此有一个系统了了解,不然盲目开展活动,不仅活动开展效果不好,有时候可能会起到反作用,所以,笔者建议开展活动之前一定要有充分的准备和详细的计划。

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