5分钟教你学会抖音运营

抖音上热门套餐

2018年初,我在公交上看到一个青年对着他的手机屏幕笑了一路。我知道,抖音火了。
2019年初,我在各个微信公众号看到他们花式介绍抖音课程。我知道,抖音真的火了。
一起来看看抖音近年来取得的战绩:
2016年9月26日,抖音1.0.0版本上线。作为今日头条内部孵化产品,是一个以15秒录制、编辑的音乐社交平台。
当时短视频正处于高热度阶段,这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱。
2017年抖音独家赞助大热综艺《中国有嘻哈》后,才开始真正火起来。
2018年春节期间,抖音邀请多位流量大咖入驻,加上海底捞事件营销等多个热点发酵,吸引了大批新用户进入。
2018年以来,抖音几乎一直盘踞在App Store第一位,7月中旬,抖音官方宣布,全球月活跃用户数超过5亿。
2019年2月12日,杨不坏一篇《停更双微一抖》引发了新媒体圈的慌乱。
可是公司领导没看到杨不坏的《停更双微一抖》,却看到了短视频营销的趋势和风口……so sad
所以,两微一抖依然不可避免地要成为各企业的新媒体标配,也成为了自媒体人纷纷抢占的重要阵地。
我们在搜集了网上关于抖音运营的文章和爆红案例之后,为各位详细总结了抖音的运营干货
01抖音的算法
一个同事某个晚上下载了抖音,然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……
于是有了那个段子:抖音5分钟,人间已千年。
为什么抖音让人停不下来?这个磨人的小妖精到底有什么本事?
这就要从抖音的算法开始说起了。
抖音是一个去中心化的平台,这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制,分为三个步骤:
第一,冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。
第二,数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。
然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
第三,精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
想在一个陌生的世界里生存下来,首先你要知道这里的自然法则。
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现,第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后,你就可以在这个世界打怪升级了。
抖音号注册
想玩抖音,首先你需要注册一个账号。
注册好抖音账号后,还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。
官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证
适用范围:公众人物、领域专家和网络名人申请。
申请标准:发布视频≥1个;粉丝量≥10000名;绑定手机号。(必须同时满足)
企业认证
适用范围:企业
申请标准:企业营业执照;企业认证公函;认证审核服务费600元。
享受权益:官方认证V标;个性定制主页图;1分钟长视频权益;支持官网链接跳转和全面数据分析。
机构认证
适用范围:企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。
申请方式:用电脑打开www.douyin.com申请。
有了抖音号之后
完成抖音号的注册以后,先不要急着拍摄和上传视频。
首先,你要养号。
为什么要养号?养号的唯一核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高,也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。
从算法的角度,抖音推荐算法会把人群分为很多类,然后再分发视频,养号就是通过模拟用户日常使用行为,让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。
几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号,他们通过搬运、伪原创内容来批量做号,以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度,抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。
正常的账号,抖音都会在初期给予流量扶持。通过对账号的前3-5个视频进行标签测试,抖音会在后续推荐更多精准的用户,以便于这些账号产生的优质视频获得更多互动(转评赞)和推荐。
所以我们才需要花点时间来养号。
养号养什么?
完善账号信息(包括账号基础信息、实名认证、绑定手机号、绑定第三方账号、个性签名、头像、其他)。认真填写这些信息,因为它会影响你的权重分数。
关注20-30个同行业、同领域内比较火的账号。这一举动既是用来被贴标签,也是用来分析同行哪里做得好,热点视频有哪些特点。不用一次性关注,每天关注几个。
推荐、附近视频观看,进抖音首页,看推荐的视频最少5个,看附近同城的抖音视频。
稳定登陆5-7天,每天一小时左右模拟真实用户使用行为,观看视频直播、点赞、评论、转发。
养号期间主要就是看视频,不发任何视频。
在积累1万粉丝前,不要在账号的任何地方留微信号或敏感词汇。
有空可以搜索抖音里举办的各种挑战赛,看看后续哪些是可以参加的、可能会火的。
其次,养号期间,主要通过浏览同行业、同类型的抖音号,完成自身账号的差异化定位。
比如,大家都做美食,你可以定位办公室下午茶、亲子零食;大家都在美妆测评,你就可以考虑专做国产品牌的测评。
差异点就是记忆点,可以让你不至于刚入场就被众人淹没。
在养号期间,你也可以借此机会熟悉一下抖音界面和抖音的基础功能。
抖音的基础功能
什么是电商橱窗?
即商品分享功能,开通此功能,就可以拥有个人主页橱窗,在直播间中添加商品,完成电商转化。还能通过DOU+(视频流量推广)功能将自己发布的视频推广给更多的人。
开通此功能需要同时达到以下条件:
粉丝量≥0;发布视频≥10个;通过实名认证。
什么是DOU+?
DOU+是抖音的视频加热工具,购买并使用后,可实现将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量与互动量。
使用 DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里,根据抖音的高效能推荐算法,视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。
怎么开通直播功能?
目前抖音开直播主要有两种方式:
(1)邀请。抖音会主动邀请运营者开通,一般粉丝量达到4000到上万不等的才能收到官方通知。
(2)申请。申请加入抖音直播工会,由工会审核通过后开通直播。
怎么开通1分钟长视频权限?
抖音粉丝超过1000的用户即可开通长视频权限。满足条件后会收到权限开启的通知。
好了,熟悉掌握上面几点以后,你就可以正式开启你的抖音之旅了。
但是你要时刻记住,你是背着KPI去的,不是去记录美好生活的。
有人问我,现在做抖音还来得及吗?
人们说,种一棵树最好的时候,一个是十年前,一个是现在。
我说,现在进入还不晚,现在进来的还有很多……你不会是最后一个。
来吧。

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