企业微博粉丝数量与质量需同步

微博粉丝套餐

时至今日,还有相当一部分的人认为,微博粉丝数越高,微博就越有影响力。其实,这是一个非常大的误区。
不要盲信粉丝数,更要看重粉丝质量
举例来说,我们通过微博大师管理平台可以看到,姚晨的微博粉丝数要比小S多大约88万,但是从粉丝质量度来看,姚晨的粉丝质量度为8,而小S的粉丝质量度达到12,由此我们可以看到,从影响力上,小S所能影响到的人要比姚晨高出将近24万。这里的微博粉丝质量度是在综合考虑了粉丝的关注数、粉丝数、是否加V、活跃度等因素,而不是单纯的数量累加。同时,我们还可以通过微博大师”看到账户中粉丝质量的分布情况,更加清晰地了解到粉丝的状况。
另一方面,对于企业而言,除了微博粉丝的质量,还更需要了解粉丝与自身的相关性。企业微博不同于名人或者草根微博,其身上更背负了与目标受众的沟通任务。企业更希望自己所笼络的粉丝最终都能成为自己的用户,所以获得粉丝的男女比例、地域分布、标签统计等相关性分析指标非常重要。试想一下,如果一个体育品牌每天都在发布运动常识的内容,而它的粉丝标签显示却是更关注姚明等体育明星的动态,那么这样的沟通算不算失败呢?此外,企业通过地域分布情况可以判定自己在某一城市的推广是否成功,或者过于集中。
此外,微博粉丝的活跃度也是一个非常重要的指标,它是甄别“僵尸粉”最有效的一个分析数据。微博大师管理工具主要参考了粉丝平均每日发布微博数及最后一条微博发布时间等参数,计算出粉丝的活跃度,让企业能够了解自己的粉丝中有多少是活粉,多少是僵尸粉。同时,通过排名罗列的形式,还可以帮助企业筛选需要重点沟通的粉丝。当然,在选取粉丝的时候,还需要考虑他的影响力、质量度、转发数、评论数等指标。

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