微博粉丝活动的关键几步

微博活动作为企业回馈粉丝,增长微博粉丝的一种重要方式,是很多企业在日常运营中策划的重要内容。但如何把活动做得既有传播力又能影响到目标人群,是每次活动策划的重点。做好这六步,企业微博活动从此不求人。
第一步:按照活动的目的选择活动形式
企业微博活动有很多种,企业可以根据自身的运营目的来选择。
第二步:在设计微博活动的参与方式时应该考虑哪些因素
了解了企业做微博活动的目的和建议的活动形式后,在活动具体内容的策划上,企业也需要花点心思。从活动内容的设计上,企业可以考虑一下几个因素:
1、活动的目标受众:那些人群才是企业此次活动的目标人群,甚至是企业微博的目标人群。这部分人群喜欢什么样的活动方式,被什么样的主题而吸引,愿意分享什么样的活动内容?如果做了半天的活动没有影响到这目标用户,可不算一个好的活动。
2、活动的可参与性:活动的可参与性影响着参与粉丝的数量和质量。参与门槛越高参与的粉丝数会越低,但粉丝质量会较高,也就是说会更精准。反之,参与门槛越低,粉丝参与的数量越多,而粉丝的质量会较低。
3、活动的传播性:在活动的规则和内容上如果能够吸引网友分享会便于活动的传播,可以从活动创意,精美配图等方面入手。但现在很多企业要求加关注和@转发其他网友的规则,用不好可能会打扰网友。
4、活动的契合活动目标受众的喜好:挖掘活动目标受众的喜好,在活动形式,参与方式的设计上贴合他们的喜好。如果能达到心理的共鸣,引导网友进行交流、分享、传播那就是更高境界了。
5、活动结合时下热点:企业可以将活动形式和时下热点相结合,借力调动网友参与活动的热情。
6、线上线下的结合:如果能将微博活动与企业的门店、销售等结合起来,线上线下互通。线上交流,线下亲身体验企业的产品或服务。会加深网友和企业的交流。
第三步:活动奖品体现企业或品牌元素
企业活动中送出的奖品应在目标受众喜好的基础之上,首先带有企业本身产品或品牌元素的物品作为奖品,而不要一味选择IPAD这样被炒得很热的奖品。仅被奖品吸引来的网友,极容易在活动结束后流失。
第四步:活动的频率长短结合
定期举行的长期互动可以维持活跃度,持续几天到几个星期的短期活动可以在较短时间中达到吸引粉丝,大幅度提高活跃度的作用。长期的和短期的活动穿插进行效果会更好。大活动偶尔做,小活动经常做,短期活动偶尔做。
第五步:活动的推广企业需要“走出去,请进来”
企业可以打破微博的界限,到论坛、博客、网站等邀请更多的网友了解这个活动信息,参与到活动中,分享口碑效应。影响他们身边的朋友,聚集到企业微博的身边。
第六步:活动后新增粉丝的维护时巩固活动效果的重要环节
活动中的新增粉丝是企业最直接的活动效果,如何能在活动之后依然保持这部分网友不流失?并且从新粉丝转化成经常和企业互动的粉丝?甚至消费者呢?
1、活动中:应该注意对新增加粉丝的维护,利用多评论和多转发网友信息的方式拉近关系。
2、活动后:重视提高内容的质量,利用内容留住新增加的微博粉丝。对新增粉丝进行分组,根据活动目的和粉丝后续的活跃度观察他们的喜欢,根据喜好有针对性进行维护。

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