做企业微博营销 互动比传播重要

做企业微博营销互动比传播重要
在网民这一端的发展和应用已经日渐成熟,但是多数企业在应用层面依然处于探索阶段,还没有真正进入微博营销阶段。很多企业都开设了官方微博,定期不定期地发布企业信息,通过有奖问答等形式,鼓励微博粉丝参与话题,但总体效果却差强人意,粉丝数量超过一万的企业都寥寥无几,只有不多的企业微博案例堪称经典。
做企业微博营销互动比传播重要 。
东方航空(600115,股吧)公司“凌燕带你游世博”的微博营销值 得称道,东航出资提供10个名额,可获得免费往返机票、免费世博门票、免费食宿机会。活动对幸运网友的选择采取以微博为平台的形式进行抢票。在抢票过程中,东航不断植入东航“凌燕”高品质服务的信息,在网络口碑、提升服务形象上取得了很好的传播效果,实现了40万人次的网络关注度。
利用名人进行微博推广是企业微博营销推广的一条重要路径,如果应用得好的话,可以借助微博名人的影响力提升对企业的关注,但是这种做法却并不容易操作,一 般的微博名人并不愿意让自己的微博受到企业操纵而过分商业化。这也是目前企业微博推广的一个难题。与之对应,微博名人因对产品感兴趣而主动推广的案例却时 有发生。殳俏是一名拥有2000多个粉丝的著名美食专栏作家,8月30日,她写的一条关于海底捞火锅外卖的微博,首次上线就有了 4570条转载,此后,转载和口碑传播更多,海底捞外卖一时成了大家热议的话题。
因此,企业在开展微博营销时,一定要学会与用户互动,这样才能获得用户的信任与好感,只有这样,才能真正的让用户参与到公司的活动中去,并提供有价值的反馈与建议,建立与消费者的互动关系,拉近品牌与受众的距离,实现对品牌与产品的监控等。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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