看看青岛啤酒是如何通过抖音营销来突破的

夏日炎炎，青岛啤酒节为你送上了一丝清凉，许多年轻人在喝啤酒的同时，也在愉快的用抖音来释放自己的激情。在啤酒节期间，吸引了不少抖音网红，他们各显其能，通过抖音短视频将啤酒传播到不能到访的网友那里，通过这种与时俱进的传播方式，青岛啤酒节在年轻人之中传播的更广。
青岛啤酒很有名，但是也曾遭遇滑铁卢，销量一度被哈尔滨啤酒取代，因为哈尔滨啤酒善于利用网络营销，在某猫上的销量超过了青岛啤酒，一度登顶销量第一。当下，青岛啤酒要想通过网络营销造势，就必须解决平台的选择问题，一般解决这种问题，都会考虑到三个方面：
一是平台自身，例如平台的用户量等;
二是啤酒本身，例如啤酒酒的消费群体是年轻人、夏季是啤酒的销量旺季;
三是平台与产品本身的契合度，就是指抖音与啤酒的交集部分。
在这次啤酒节上，青岛啤酒与抖音的结合，在营销评估上，是非常成功的。在两者成功的背后，就有很多值得学习的营销方法。
抓住热点，主动出击，是最突出的优点。啤酒节是一场夏日的狂欢，本身作为一个节目热点，有以下三种优势。一是作为有着广泛民众基础和知名度的节日，能够吸引很多人的注意力。二是节目形式不断丰富，例如今年的啤酒节上亮点是历年之最，例如“凤凰火舞秀”、郎朗演奏等等。三是气候和地理因素，天气炎热，啤酒的清凉自然能够吸引人们的目光，青岛作为海滨城市，沙滩、啤酒是不少人来这里旅游的主要因素。
抖音作为追求时尚热点的短视频平台，与啤酒节不谋而合，原因有四：
一是用户年轻人居多，通过抖音丰富有趣的传播方式，能够吸引年轻人注意力；
二是抓住啤酒节热点，啤酒节期间会有众多花样百出的娱乐美食亮相，满足抖音用户的需求；
三是抖音需要新能量注入，新的传播内容和娱乐方式，能够帮助抖音稳定并且满足人们的日益变化的眼光，而且能帮助抖音增长用户量；
四是抖音传播提高了啤酒的网上销量。
抖音通过不同视频制作人发出的内容，来品评啤酒节，从而更加丰富了视频的内容。啤酒节也通过抖音，将自己与年轻人之间的距离缩短。与其说这是一场平台和节日的狂欢，不如说是一场线下和线上完美结合的典范，为其他产品提供了借鉴。